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浙江共富觀察:2025年“鄉(xiāng)村文旅”怎么玩?

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浙江共富觀察:2025年“鄉(xiāng)村文旅”怎么玩?

2025年12月24日 21:14 來源:中國新聞網(wǎng)
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  中新網(wǎng)杭州12月24日電(林波 孫琳茹)在浙江省杭州市余杭區(qū)新港村,剛剛落幕的“FBB”足球聯(lián)賽,讓這個位于良渚文化大走廊的村莊充滿了歡呼與活力。

  據(jù)新港村職業(yè)經(jīng)理人團隊負責人章雷介紹,該村除了依托良渚文化資源發(fā)展旅游外,還拓展出“鄉(xiāng)村文旅+體育”的新業(yè)態(tài)。

2025年10月15日,游客在新港村的良渚元宇宙運動館體驗射箭項目。 孫琳茹 攝

  射箭、泵道自行車、足球……近三年,新港村憑借優(yōu)質場地,已承辦全國觸式橄欖球賽、省級足球賽事近700場,累計接待運動員與游客超50萬人次,并獲評“全國農民體育健身活動基地”。

  這是浙江重塑“鄉(xiāng)村文旅”玩法的剪影。

  2025年,浙江“鄉(xiāng)村文旅”怎么玩?當足球賽在良渚文化村鳴哨,當木活字咖啡在古村飄香,當青年創(chuàng)客為火山石民居注入智能設計……在浙江,以“文旅+”激活沉睡鄉(xiāng)土資源的故事正通過體育、非遺與人的回歸三種路徑生動上演,共同指向鄉(xiāng)村價值再造與主客共享的共富新圖景。

2025年12月2日,浙江溫州瑞安東源村一景。 (浙江省文化廣電和旅游廳供圖)

  在溫州瑞安東源村,游客們的行程充滿了“古意”與“新趣”。參觀中國木活字印刷展示館,品嘗一杯帶有“非遺味”的特色咖啡,與非物質文化遺產代表性項目傳承人偶遇,體驗藍夾纈工藝品之美。這座溪流環(huán)抱、屋舍斑駁的古村,正將多項非遺轉化為可感、可觸、可品的沉浸式體驗。

  “東源村通過‘政府引導+市場運作+全民參與’模式,結合非遺資源,營造多元業(yè)態(tài),2025年實現(xiàn)全村接待游客超10萬人次,旅游總收入突破6000萬元。”溫州瑞安市文化和廣電旅游體育局局長吳瑞驥表示,以該村為牽引,其發(fā)展成效持續(xù)向周邊區(qū)域輻射,帶動更多村子、村民共享文旅發(fā)展紅利。

  從“賣風景”轉向“賣生活”,是浙江“鄉(xiāng)村文旅”玩法升級的核心轉向。面對旅游消費市場的深刻變革,鄉(xiāng)村不再僅僅是城市的“背景板”,更成為具有獨特美學價值的生活空間。

2025年10月,村民在磐安烏石村老街行走。 林波 攝

  在金華市磐安縣烏石村,保存完好的黑色玄武巖古民居群與500米的海拔,使其成為避暑勝地。

  2005年起,烏石村村民自發(fā)形成零散的農家樂,并迅速成長為“住烏石房、吃農家菜”的規(guī)模品牌。但同質化、缺乏創(chuàng)新、內部競爭等問題隨之顯現(xiàn)。

  “創(chuàng)客返鄉(xiāng)”成為烏石村鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展的“破局”之路。

  2025年,烏石片區(qū)吸引了30多名尖山鎮(zhèn)青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),咖啡店、小酒館等新業(yè)態(tài)陸續(xù)涌現(xiàn)。青年創(chuàng)客們帶領村民更新理念,改變“差不多就行”的傳統(tǒng)觀念,農家樂進入3.0版本,經(jīng)營規(guī)模拓展到430余家。

  “我在自家民宿引入了現(xiàn)代設計理念,融入智能家居、主題房間等元素,目的是讓游客能擁有與在家一樣的舒適度。”烏石村返鄉(xiāng)青年厲薔君介紹道,“我還通過短視頻平臺推廣尖山美景和特色美食,目前,民宿年收入突破50萬元。”

  青年力量的回歸,完成了最關鍵的“鄉(xiāng)村文旅”價值再造環(huán)節(jié)。他們以新的視野和生活方式,重新定義了鄉(xiāng)村生活的吸引力,使傳統(tǒng)村落的空間價值、體驗價值獲得了顛覆性提升。

  中國旅游集團專家委員會成員、浙江省文化和旅游智庫專家李虹認為,“鄉(xiāng)村文旅”的高質量發(fā)展,關鍵在于將鄉(xiāng)村打造成令人向往的生活目的地,而不僅是旅游目的地。青年創(chuàng)客的“活水注入”,正是實現(xiàn)這一目標的重要推動力。

  這股活力,正與《浙江省“千萬工程”條例》、鄉(xiāng)村運營“浙十條”等政策紅利同頻共振,共同夯實鄉(xiāng)村全面振興的根基。

  由此,浙江也探索出一條系統(tǒng)性路徑——從“資源活化”出發(fā),經(jīng)由“價值再造”,最終實現(xiàn)“賦能生活”。(完)

【編輯:胡寒笑】
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