實(shí)習(xí)生 趙藝博 中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 樊未晨

　　來源：中國青年報(bào)

　　近日，中國人民大學(xué)的“書記嚴(yán)選”文創(chuàng)羽絨服火爆全網(wǎng)，開售僅數(shù)日，多個(gè)尺碼便宣告售罄。

　　中青報(bào)·中青網(wǎng)記者在采訪中了解到，這并不是高校羽絨服第一次“出圈”。今年年初，小米創(chuàng)始人雷軍同款“武漢大學(xué)”羽絨服就一度賣斷貨，不少網(wǎng)友強(qiáng)烈要求“補(bǔ)貨”。此前，演員胡先煦在綜藝《花兒與少年》中身穿中央戲劇學(xué)院羽絨服出鏡，也曾帶動(dòng)過一波關(guān)注高校“校服”的熱潮。北京電影學(xué)院、中國傳媒大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)等多所高校的羽絨服也在網(wǎng)絡(luò)熱銷。

　　高校羽絨服為啥會(huì)火？

　　情懷無疑是原因之一。打開中國人民大學(xué)黨委書記張東剛的小紅書賬號“人大剛子”，評論區(qū)幾乎都是來敦促補(bǔ)貨的。有一位網(wǎng)友這樣說：“我們夫妻都是人大校友，孩子現(xiàn)在也在人大系學(xué)校讀書。今天看到書記的推薦，人大人的心馬上燃起來了，小程序買不到，就專門跑了趟學(xué)校，結(jié)果得知只能小程序預(yù)定，可現(xiàn)在預(yù)定都沒有了呢。請書記再給協(xié)調(diào)推動(dòng)來一波預(yù)售吧，不知道也就算了，知道了，抓耳撓腮地就想買……”

　　但僅有情懷顯然是不夠的。

　　這次人大羽絨服之所以能成為爆款，除了“人大剛子”在小紅書轉(zhuǎn)發(fā)鏈接帶來的流量外，還在于產(chǎn)品本身的性價(jià)比與質(zhì)量保證。有網(wǎng)友直言：“充絨600g的羽絨服賣這個(gè)價(jià)錢，太值了。”高校款羽絨服既保暖又帶文化附加值，“等于買保暖送情懷”。

　　中國傳媒大學(xué)教育發(fā)展中心副主任安明泰長期負(fù)責(zé)學(xué)校的文創(chuàng)運(yùn)營，他指出，雖然校友對文創(chuàng)產(chǎn)品具有一定的情感包容度，但這并不意味著可以忽視產(chǎn)品品質(zhì)。相反，扎實(shí)的用料和實(shí)用性，才是產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

　　安明泰介紹，像中傳、中戲、北電等藝術(shù)類專業(yè)較多的院校，學(xué)生們外出拍攝經(jīng)常需要穿脫戲服，這時(shí)候一件保暖性強(qiáng)、能把人從頭到腳包裹住的羽絨服就成了剛需。所以，學(xué)校設(shè)計(jì)長款加厚羽絨服的初衷，正是源于這種現(xiàn)實(shí)需求。這類衣服在片場就像被子一樣，一裹就能出門，非常實(shí)用，很受學(xué)生歡迎。

　　中國政法大學(xué)23級國際法學(xué)院的陳皓妍還給父母各買了一件自己學(xué)校的羽絨服。她認(rèn)為，學(xué)校文創(chuàng)羽絨服充絨量充足，足以應(yīng)對北京冬季的寒冷。更重要的是，相比于款式本身，衣服上那枚學(xué)校logo對長輩而言也具有更為特殊的意義。

　　長期以來，高校文創(chuàng)更多扮演著“禮物”或“紀(jì)念品”的角色。而如今羽絨服的走紅，或許標(biāo)志著一種轉(zhuǎn)變——在設(shè)計(jì)與功能不斷完善的情況下，文創(chuàng)產(chǎn)品正逐漸從“紀(jì)念性消費(fèi)”走向“日常使用”。

　　中國人民大學(xué)新聞學(xué)院25級研究生嘉嘉(化名)上個(gè)月購入了一件學(xué)校文創(chuàng)羽絨服。在對比了電商平臺(tái)上的同類產(chǎn)品后，他認(rèn)為學(xué)校的款式更為簡潔，且logo所代表的意義難以替代，所以選擇了購買。入冬以來，北京氣溫持續(xù)走低，這件羽絨服也成了他一周中穿著頻率最高的單品之一。