- 相親節目誰在玩“火”？同質化加速節目“死亡”
近期，一些衛視紛紛上演“相親”大戰，“火”了節目和嘉賓，也惹“火”了公共話題
事件回放
6月1日，上海東方衛視宣布將在每周五推出大型相親節目《百里挑一》，而此前的5月28日，浙江衛視也下了一劑猛藥，連續 13天推出特別版《為愛向前沖》，加上江蘇衛視的《非誠勿擾》、安徽衛視的《緣來是你》、湖南衛視的《我們約會吧》等，各大衛視的“相親”大戰愈演愈烈。
相親節目為什么這么火？里面隱匿著怎樣的危機？
相親變娛樂，背后有推手
觀眾對相親節目的話題關注，超過了節目本身。這尤其體現在江蘇衛視的《非誠勿擾》中。“寧愿在寶馬里哭泣”的女嘉賓馬諾被“相中”選走的那一場，根據央視索福瑞對34個城市的調查數據，當期節目收視率達到了驚人的3.76%。而下“猛藥”之后的《為愛向前沖》，在5月31日也坐上了全國同時段收視第一的交椅，比熱播電視劇《三國》的收視率還高出兩個百分點。
話題引來了觀眾，也引來了爭議。
《非誠勿擾》中，2號女嘉賓朱真芳不屑于跟前來相親的男嘉賓王煜握手，并稱：“我的手只和我男朋友握，別人的話一次20萬。”此言一出便遭到了現場觀眾的非議，她張口閉口的“豪門理論”，也被網友冠以“豪宅女”。
《我們約會吧》中，主持人讓女嘉賓解釋沒看上男嘉賓的原因。女嘉賓說：“聽說他是開火車的，我害怕他出軌！”主持人立即糾正說：“拜托，人家說的是人生像是一列火車！”之后有網友評論：雖然不知道是不是她故意聽錯，但她在電視上展示的這個邏輯實在很雷人。
在“拜金”、“雷人”之外，嘉賓身份的真實性與動機的純粹性也受到質疑。在天涯、貓撲等論壇上也出現爆料，在節目中宣稱剛過23歲，父母都是商人，自己銀行存款有600萬元，擁有3輛跑車和一家連鎖餐館的“富二代”劉云超，被查證是某藝術院校熱衷選秀的學生。同時，混血女模特那迪“已婚門”，閆鳳嬌浴室不雅照等事件，讓話題炒作的伎倆也更為明顯。
“這類節目現在之所以火，和整個大的社會環境其實是一致的，不光是電視節目，還有影視，以及鋪天蓋地的廣告，樹起各種各樣的偶像，都對青少年產生很大的影響。特別是網絡，比如說網絡推手，幾百萬的點擊率，實際上背后有集團在操作。”中國傳媒大學電視文化研究所所長徐舫州說，“現在的相親節目不是為了解決人們的婚戀問題，實際上是娛樂節目、真人秀節目，服務性被淡化了。”
同質化加速節目“死亡”
婚戀節目的風并不是現在才吹起來的。當年電視節目《玫瑰之約》大熱時，跟風的不在少數，曾經一度超過30檔，后來在同質化競爭下漸漸銷聲匿跡。此后的“選秀風”，在克隆《美國偶像》、《英國達人》的模式下也興盛了幾年，但頹勢仍舊不可挽回。而目前國內流行的幾檔相親節目的模式，基本來自英國相親節目《帶我走吧》(《Take Me Out》)。湖南衛視和江蘇衛視，甚至因為“版權糾紛”而鬧到了廣電總局。
復制，跟風，最終死掉，似乎成為了中國內地娛樂節目無一例外的軌跡。未逃出窠臼的此輪相親節目，又能撐多久？
“3年到頭，可能3年都撐不到。”這是徐舫州給出的答案。“包括再早一點的《今晚我們相識》、《非常男女》都是階段性的。所以說，這類節目火，我估計是這一兩年的事，很快就沒了。”
“這種互相的克隆造成中國電視兩個巨大的問題，一是文化品位低下，二是‘大躍進’式的‘一窩蜂’。”中國社會科學院新聞與傳播研究所研究員時統宇說，“加速成熟有時就是加速死亡，一個東西迅速地脫離原本成長的過程，并不好。打個不恰當的比喻，我們原來吃的豬肉，這個豬需要一年才能養成，現在三個月弄的飼料、瘦肉精把它催肥了，大家自然覺得不太好吃了。”
為什么我們創造不出自己的娛樂節目模式？
徐舫州稱，一個全新電視節目的設計比較難，從規則設計到內容打造，需要一定的時間和人力、財力，而在目前收視率為王的環境下，加上地方衛視之間的慘烈競爭，以及一些領導的錯誤認識，缺少細致培養和創造新節目樣式的土壤，“拿來主義”便成了最便捷和最快見效的方式。
收視率與高品質應兼顧
收視率一直被視為跟風炒作類型節目的推手，但地方衛視要生存，廣告商投放廣告又沒有其他的參考指標，這讓業界對收視率既愛又恨。
“高收視率和高品質并不完全矛盾。”徐舫州解釋。美國的探索頻道、英國BBC的紀錄片，都不乏收視率和品質雙高的節目。
“一個是高價值、高品位的節目爭取收視率，一個是高收視率的節目提高它的文化品位，這都需要智慧。”徐舫州說，“你光有高品質，觀眾不愛看那也沒有用，關鍵是怎樣架設起觀眾與節目之間的橋梁。”
“每個地方都有自己獨特的資源，比如北京的文化底子比較厚，再比如上海，‘海派文化’是一個完全可以發揚光大的東西，如果地方衛視能找準自己獨有的東西，耐下心思，認真策劃，肯定能產生精品。”徐舫州建議，“對真正有創意的節目，要加大扶持，并在引導中打磨它，不要因為有點小問題把它打死，或者是邊緣化。如果只有挑刺，就沒有人敢創新了。”
衛視“相親”大戰，涉及話題很多，電視臺的“一窩蜂”、“同質化”現象、“收視率”效應，不客氣地說，這些還只是最直觀的問題。當下更重要的是，當“相親”這類原本服務性的節目變身成今日的真人秀娛樂，成為個性張揚、搏位出名的平臺，成了各種價值觀甚至“把無恥當可愛、把隱私當噱頭”這種低俗價值觀放大的公共空間，此種傾向及成因，應該警惕。
本報記者 尹曉宇
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