雖然春天還沒“站穩(wěn)腳”，但很多人已經(jīng)開始盼望冬天，還希望故宮趕緊下雪。這是因為眾多網(wǎng)友已經(jīng)摩拳擦掌要在初雪之日搶購故宮的“初雪”調(diào)料罐。

　　最近，一組故宮“初雪”調(diào)料罐的照片流出后立即引發(fā)網(wǎng)友圍觀并登上微博熱搜：這組調(diào)料罐一套三個，分別是宮墻、石獅和銅鶴造型。只要放入食鹽或者白糖，就可以呈現(xiàn)出雪落琉璃瓦、雪蓋石獅銅鶴的場景。這樣“神仙顏值”的調(diào)料罐不但創(chuàng)意滿分，還貼合了每年冬季大家就要“進宮看雪”的情懷。

圖片來源/故宮食品官方微博截圖

　　“太精致了，廚房直接升級為御膳房！”“這樣的調(diào)料罐我絕對不舍得用，我供起來就這么天天看著！”“用這個調(diào)料罐做出來的飯也充滿‘仙氣’吧！”

　　這也讓很多在北京多年都沒看到一場“故宮雪”的網(wǎng)友直接“種草”，紛紛表示“我要！在哪兒買？”

　　昨天，記者從天貓方面獨家了解到，這款“可鹽可甜”的宮廷風(fēng)調(diào)料罐，將于今冬故宮初雪之時在天貓獨家首發(fā)。“也有人提出，北京太大了，很可能一個地區(qū)下雪了，另一個地區(qū)沒下，以哪兒為準(zhǔn)？這個調(diào)料罐的上市時間，是以今冬故宮初雪的時間為準(zhǔn)，也就是說，宮里下雪了才算。”

　　記者了解到，“初雪”調(diào)料罐在經(jīng)過故宮食品、故宮博物院文創(chuàng)旗艦店、國家寶藏官方旗艦店等“泛故宮系”激烈競逐后，最終授權(quán)花落故宮食品。天貓方面表示，每年故宮的雪景都會引發(fā)“刷屏”，加上“白雪紛紛何所似？撒鹽空中差可擬”的詩句，就想到了將鹽罐與雪景結(jié)合的創(chuàng)意。

　　“我們找到設(shè)計公司做出樣稿后，吸引了很多品牌方前來求合作。最終考慮到產(chǎn)品的調(diào)性和品牌契合度，我們將該產(chǎn)品授權(quán)于了故宮食品旗下‘朕的心意’天貓官方旗艦店。”

　　之前，星巴克“貓爪杯”在發(fā)售時出現(xiàn)了排隊搶購，故宮在初春時節(jié)就開始給消費者“種草”，消費者的購買欲望是否會引發(fā)與產(chǎn)能不匹配的“搶購”呢？天貓方面表示，“初雪”調(diào)味罐設(shè)計海報流出后，確實吸引了很多消費者在幾家故宮系天貓店問詢，火爆的程度確實“超出預(yù)期”。“我們會和品牌方溝通，在保證品質(zhì)的同時，適當(dāng)擴大產(chǎn)能，滿足大家的需求。”此外，天貓方面還透露，這組調(diào)料罐絕對不是“中看不中用”，“產(chǎn)品的顏值高，同時也兼顧了實用性。”

圖片來源/故宮食品官方微博截圖

　　如今，故宮可以算是非常火爆和成功的大IP，無論是故宮“嫡出”的產(chǎn)品還是與其他品牌的聯(lián)名，大有“沾上故宮，雞犬升天”的勢頭。但之前故宮彩妝因為使用感不佳下架、故宮火鍋叫停等情況出現(xiàn)，也讓不少人擔(dān)心“故宮梗”如果過于泛濫，會讓人“審美疲勞”。

　　對此，天貓方面表示，和國外相比，國內(nèi)的文創(chuàng)衍生品開發(fā)的模式還處于初期。“一個好IP是歷久彌新的，而且會在二次開發(fā)中賦予新的意義，比如迪士尼家族、Hello Kitty、環(huán)球影城等。擁有上千年歷史的故宮，還有更多的文創(chuàng)開發(fā)合作空間，天貓也愿意和故宮等博物館合作，讓更多人親近文化，了解歷史。”

　　近年來，“博物館IP”已經(jīng)成功養(yǎng)成了一批“文創(chuàng)消費者”，他們更愿意為產(chǎn)品的文化元素和創(chuàng)意設(shè)計買單。根據(jù)天貓和淘寶的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國的“文創(chuàng)消費者”主要是生活在一二線城市、消費能力較強的年輕人，其中75.9%為女性用戶，19至25歲的年輕人占比超過30%。

　　北京消費者張琦告訴記者，她非常喜歡收藏博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品，從大英博物館的法老木乃伊文具盒、臺北故宮的膠條和書簽，到蘇州博物館的唐伯虎茶包、史家胡同博物館的冰箱貼，都是她的收藏品。“從一個博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品其實可以看出博物館對于自己藏品和文化挖掘開發(fā)的程度，也是博物館和藏品本身從冰冷、有距離變得有溫度的體現(xiàn)，做好了是非常‘圈粉兒’的。”

　　除了親自走過的眾多博物館，她還習(xí)慣在博物館的官方旗艦店瀏覽，“以往我們了解博物館的途徑一般都是通過官網(wǎng)或者旅游攻略的介紹，現(xiàn)在我習(xí)慣看博物館的旗艦店，這是了解一個博物館非常直觀的方法。”

　　記者了解到，目前除世界五大博物館中的故宮博物院、大英博物館外，中國國家博物館、頤和園、陜西歷史博物館、蘇州博物官、秦始皇兵馬俑博物館、上海博物館、V&A博物館等均已入駐天貓，這些博物館在天貓上有近300萬粉絲，其中故宮博物院和大英博物館的年訪問量已超過千萬人次。

　　去年1月到10月，在天貓和淘寶平臺上，搜索“博物館”關(guān)鍵詞的用戶數(shù)是2016年同期的2.15倍，其中有近九成用戶瀏覽了博物館周邊文創(chuàng)產(chǎn)品。“博物館IP”成為“網(wǎng)紅”的潛力相當(dāng)巨大。

　　但也有不少人覺得，博物館的很多文創(chuàng)產(chǎn)品稱不上真正意義上的“文創(chuàng)”：“簡單的把字畫印上明信片就叫文創(chuàng)？”“其實就是博物館不同，做出來的東西無非是書簽杯墊。”其實，基于博物館的特色、藏品的歷史和故事，做出創(chuàng)意和誠意，才是博物館文創(chuàng)不把“一把好牌打爛”的“正路”。