- 廣告植入大勢所趨？難題:怎樣減少觀眾厭煩情緒
在昨天舉行的“2010春季電視劇互聯(lián)網(wǎng)盛典”上，《鄉(xiāng)村愛情故事》獲得了“最佳網(wǎng)絡(luò)點擊貢獻”大獎。然而隨后在業(yè)內(nèi)研討會上，《鄉(xiāng)愛》成了眾矢之的，引發(fā)了一場關(guān)于“植入廣告”的行業(yè)討論。代表本山傳媒參會的副總裁劉流(劇中飾演劉大腦袋)承認(rèn)，對單一品牌汽車植入，以致劇中村里人都開一樣的車而招致觀眾意見，播出效果確實不好，以后也會注意改進。
問題 更多企業(yè)在考慮做植入廣告
《鄉(xiāng)村愛情故事》播出后，成了繼《丑女無敵》后的又一個被網(wǎng)友詬病的植入廣告黑典型，一度在網(wǎng)上有個說法，稱其為“廣告中插播電視劇”。但昨天的研討會上，劉流代表本山傳媒回應(yīng)，認(rèn)為這種批評太片面。劉流首先指出，“廣告植入對于現(xiàn)代題材的電視劇，是一個發(fā)展趨勢，植入廣告只要不影響劇情，順理成章就沒關(guān)系，拍電視劇不是做好人好事，雖然肯定要首先考慮教育意義，但經(jīng)濟效益也是一個因素。”隨后，他談到本山傳媒一直在做植入廣告，《鄉(xiāng)村愛情2》里有8個植入廣告，并未招致爭議，古裝劇《關(guān)東大先生》里還有3個植入廣告，全聚德是全劇的一個主場景，也沒太多質(zhì)疑。“今年《鄉(xiāng)村愛情故事》播出后有觀眾反映，我扮演的劉大腦袋和趙本山扮演的董事長王大拿都開同樣的車，確實從播出效果看也不是特別好，這個意見就提得很好。以后我們也會注意這方面的問題，不只植入一個品牌，可以考慮再多植入其他品牌的汽車。”
其實，從馮小剛的電影《天下無賊》中觀眾發(fā)現(xiàn)了眾多廣告，發(fā)展到湖南衛(wèi)視的《丑女無敵》、《流星雨》中不顧詬病的瘋狂植入，再到徐靜蕾拍電影《杜拉拉升職記》時提出，沒有植入廣告制作方反而沒面子的說法，影視劇植入廣告雖然被觀眾和輿論詬病，卻從未有收斂之勢，而是更加普及。從另一個角度看，這無疑證明了植入廣告的必要性。研討會上，安徽電視臺廣告中心負(fù)責(zé)人就表示，由于現(xiàn)在各大電視臺的廣告播出時間都受到了限制，所以電視臺也迫切需要尋找新的廣告增長點。植入廣告的模式對于廣告主、影視劇制作單位、電視臺來講，各方都滿意，因此發(fā)展空間會很大。劉流也判斷，植入廣告未來更會一片大好，原因是，“現(xiàn)在很多大企業(yè)都開始考慮做植入廣告，因為相比硬廣告而言，植入廣告的成本低，而且電視劇可以反復(fù)播。蒙牛公司高層曾在會議上特別提到，《鄉(xiāng)村愛情故事》中“大腳超市”做蒙牛的植入起到了很好的宣傳效果。企業(yè)的宣傳回報大，我們的收益也大，這是成正比的，現(xiàn)在電視劇的投資成本越來越大，制作方有了錢，才能拿錢拍更好看的電視劇。
難題 怎樣減少觀眾厭煩情緒
雖然植入廣告讓企業(yè)受惠，但這也是把雙刃劍。來自聯(lián)合利華公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人提出企業(yè)的擔(dān)憂：如果自己植入廣告的電視劇遭到觀眾的強烈反感，影響到收視率，不僅達(dá)不到宣傳效果，還可能適得其反。因此，他們已經(jīng)開始嘗試新的模式，不滿足于植入品牌形象商標(biāo)，而進一步發(fā)展到植入企業(yè)的品牌理念，最大限度避免觀眾對植入廣告的厭煩情緒，又能起到品牌宣傳的效果。
類似的經(jīng)典植入案例在美國，動畫片《大力水手》中水手愛吃菠菜的情節(jié)就是一家生產(chǎn)菠菜罐頭公司的植入廣告，這個劇情不僅沒有招致觀眾的反感，反而成為了大力水手的標(biāo)簽。電視臺方面則擔(dān)憂在更實際地來自于政策的不明朗，安徽衛(wèi)視廣告中心負(fù)責(zé)人指出，現(xiàn)在很多國家對植入廣告作出了嚴(yán)格的限定，但國內(nèi)的管理部門還未出臺明確規(guī)范植入廣告的政策。
本報記者金力維
Copyright ©1999-2025 chinanews.com. All Rights Reserved