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　　電視劇中植入廣告已是不新鮮的吸金手段，但前天網(wǎng)上一個(gè)名為“史上最牛廣告植入劇照”的帖子受到熱烈關(guān)注。帖子中的劇照出自剛剛殺青的青春劇《佳期如夢》，其中一張劇照植入的廣告高達(dá)7個(gè)，讓網(wǎng)友情不自禁玩起了“大家來找廣告茬”的游戲。業(yè)內(nèi)人士分析，是廣電總局的“限播令”導(dǎo)致電視劇的植入廣告越來越多。

　　電視劇《佳期如夢》上個(gè)月在杭州殺青，該劇根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說改編。據(jù)悉，“史上最牛廣告植入劇照”的廣告植入涵蓋手機(jī)、洋酒、食品等品牌，廣告比照片中的演員還要出風(fēng)頭。據(jù)悉，《佳期如夢》的廣告植入高達(dá)千萬元，劇集還沒有播出，就已經(jīng)收回近一半的成本。前天記者致電《佳期如夢》的劇組人員，對方強(qiáng)調(diào)：“我相信廣告不會(huì)影響觀眾收看電視劇時(shí)的觀感，最后成品一定會(huì)讓觀眾看著很舒服。”

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，在電視劇中增加廣告植入是電視劇制作方對于廣電總局“限播令”的應(yīng)對之策。“限播令”即各地方衛(wèi)視晚間黃金時(shí)段最多只能連播2集電視劇，此外，其他各時(shí)段均有相應(yīng)限制。這樣一來，各地方衛(wèi)視的廣告收益平均下降了一成左右。電視劇制作公司也表示，“限播令”導(dǎo)致電視劇產(chǎn)量減少，那么每部劇集的吸金能力就要提高。由此，在劇中植入廣告以增加收益正好彌補(bǔ)了“限播令”帶來的經(jīng)濟(jì)損失。

　　植入式廣告上世紀(jì)40年代末發(fā)源于美國，國外許多影視劇中都有植入式廣告。近年來熱播的內(nèi)地電視劇，包括《奮斗》《丑女無敵》《蝸居》在內(nèi)等都有植入廣告。既然經(jīng)濟(jì)利益擺在眼前，植入廣告也是大勢所趨難以抵擋，只是這廣告植入也是個(gè)技術(shù)活，植得巧妙適當(dāng)不影響觀眾接受劇情那么也就無可厚非，但過量地大肆植入、大量插入與劇情無關(guān)的特寫鏡頭，甚至讓道具搶了角色的風(fēng)頭這就得不償失了，畢竟只有電視劇本身好看才能得到觀眾關(guān)注，只有得到觀眾關(guān)注了，這廣告才做得有用。 駱俊澎