- 賀歲檔電影票房火箭式躥升 八成國產片卻不賺錢
隨著春節長假結束，長達3個多月的賀歲檔也進入了尾聲。據不完全統計，從去年11月20日開始的賀歲檔持續至今，共有40余部影片陸續上映，總票房達到30億元，較上一年同期增長超過100%。在整個內地電影市場呈現空前火爆的形勢下，賀歲檔卻也喜中見憂，八成左右的國產片并不賺錢，票房未達到預期。
- 賀歲票房紀錄火箭式躥升
對內地電影市場而言，賀歲檔是最重要的一個檔期，越來越多的影片進入該檔期，希望在票房上分一杯羹。
據介紹，去年11月內地電影票房超過了6億元，創下歷史之最，但這僅是這個賀歲檔刷新票房紀錄的開端。隨后《風云2》、《刺陵》、《三槍拍案驚奇》連續上映，12月份第二周的周票房就實現了2.04億元，創造新紀錄。跨入今年1月份，隨著《阿凡達》的上映，單周票房的最新紀錄又被刷新到3.01億元，整個1月的票房達到11.9億元，再創歷史之最。在剛過去的春節7天長假中，內地票房總額達到了3億元，成為名副其實的“黃金檔”。
據統計，去年11月20日《熊貓大俠》、《我的唐朝兄弟》以及《火星沒事》三部國產片同時上映，拉開了賀歲檔的序幕。當初，業內估計2009年賀歲檔票房應該在20億元左右，沒想到最終票房卻高達30億元，相比2008年賀歲檔的14.7億元，整整翻了一番，而2006年和2007年的數字分別是7.5億元和9.5億元。
- 國產賀歲片遭遇集體虧損
賀歲檔票房呈爆發式增長的同時，國產片的票房成績卻不那么樂觀。以往賀歲檔的票房之王都是國產片，比如《滿城盡帶黃金甲》、《集結號》、《非誠勿擾》等，先后締造票房神話。但今年進口大片的驚人成績讓業內人士目瞪口呆，《2012》最終拿下4.61億元的票房，《阿凡達》目前內地票房更是超過12億元。如此算來，賀歲檔30億元票房中，《2012》、《阿凡達》就占去一半有余，超過所有國產片的票房總和。
因受《2012》的影響，古裝片《花木蘭》、《熊貓大俠》的票房都跟預期有較大差距，《我的唐朝兄弟》預期票房2000萬元，實際只收210萬元。《阿凡達》上映之后，連續7周票房稱冠，導致整個賀歲檔的國產片受其牽連。如原定去年12月28日上映的《刺陵》主動將檔期提前到12月初，導致該片不得不與《風云2》、《三槍拍案驚奇》正面對決，最終票房只有6000多萬元，離預期票房破億相距甚遠。《十月圍城》片方最初喊出4億票房的口號，最終票房為2.9億元。《孔子》總票房未破1億元。
在剛過去的春節長假中，已上映40余天的《阿凡達》仍然占據近一半的市場份額，《大兵小將》、《全城熱戀》、《錦衣衛》、《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》這4部票房名列前茅的國產賀歲片聯手，才勉強與《阿凡達》打個平手。喜劇片《財神到》、《72家租客》的票房分別只有650萬元、170萬元。
“絕大部分國產賀歲片的票房跟預期相比，打了七折左右，甚至有的打了一折。”新影聯院線副總經理高軍表示。據業內人士分析，八成左右的國產賀歲片都不賺錢，與影院分成后鐵定虧損，只有《三槍》、《大兵小將》、《全城熱戀》、《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》等少數影片盈利。
- 迷信好檔期不如拍好影片
高軍分析認為，賀歲檔市場擴容固然值得欣喜，但是必須看到《阿凡達》長時間占據95%以上的市場份額，讓一部進口片在一個月內唱獨角戲，其他影片皆成“炮灰”，這是市場不成熟、不健康的表現。他認為，只要稍微調整一下檔期，將《阿凡達》推遲到春節檔后，就會讓國產電影擁有更多綻放的機會。
對于八成國產賀歲片不賺錢的局面，不少業內人士認為，不要迷信賀歲檔，要理性看待檔期，只要影片質量過硬，放在淡季也能創票房佳績。電影市場研究專家范麗珍認為，國產片每年都為爭入賀歲檔拼得頭破血流，但從今年賀歲檔來看，有好檔期不如有好片，有好片沒有好檔期照樣能收獲票房。比如《未來警察》、《無人區》都選擇退出賀歲檔，計劃在今年3月和5月份的淡季上映，反而更受觀眾關注，有望取得好票房。
此外，眾多國產賀歲片中，有一半題材是古裝片，近一半影片風格是山寨喜劇，讓觀眾已經進入了一個審美疲勞期。這類影片密集上映，即使有好檔期也難創票房佳績。一些業內人士認為，現在觀眾對影片的質量要求越來越高，還應該有更多關注現實生活的影片，如果題材一味雷同，在國外大片的沖擊下，國產片前景依然堪憂。
本報記者 周南焱
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