- 賀歲片，能否領航國產電影產業
剛剛過去的這一年，中國電影業創造了前所未有的輝煌：2009全年票房預計達62億，同比上漲42%，成為全球電影票房增長最快的國家；全國新建影院數突破110家，新銀幕數突破600張，平均每天就有1.64塊銀幕誕生；華誼兄弟成功登陸創業板，開啟了國內影視娛樂公司上市的先河——這一切，都或多或少與賀歲片相關。
賀歲片，這一堪稱電影市場最成熟、最商業化的旗艦，又將引領中國電影產業這艘巨輪駛向何方？
熱與涼這個冬天不太冷
中國的賀歲電影從1997年馮小剛的《甲方乙方》起步，經過13年的培育和發展，市場道路日臻成熟，都市觀影熱潮小有氣候。據統計，每年賀歲片都占國產電影全年收入的四分之一左右；去年賀歲檔開映以來，更是在40天的時間里狂攬11億票房，創下新的歷史紀錄。
保利博納電影公司總裁于冬認為，去年賀歲片表現尚佳主要得益于兩個因素，一是電影的硬件設施的改善，主要是銀幕數增長較快，全國銀幕數從2001 年1800 多張，到2009 年底已增加到4700多張；二是國產影片藝術質量制作標準、技術含量等有了大幅提高，滿足了更多觀眾的觀影要求。
中央財經大學文化創意研究院執行院長魏鵬舉分析，賀歲片現象在世界廣泛存在，是電影產業發展的產物。我國賀歲片起步較晚，還處在模仿復制國外成熟商業模式的階段。一些發達國家的電影檔期非常細化，可分為暑假檔、兒童檔、圣誕檔、新年檔等等，每個檔期根據消費人群觀影習慣的不同投放不同內容的影片。相比之下，中國電影分檔不明顯，內容也不夠細化，目前只有賀歲檔的商業化運作較為成功，這也激發了投資人的熱情，最顯著的符號就是大手筆的投入、重量級明星和凌厲的宣傳攻勢。“而2009年賀歲片尤為火爆的原因,有金融危機后人們渴望尋求精神上慰藉和放松的因素，更重要的是得益于中央確立的文化大發展大繁榮的戰略決策，得益于應對金融危機一攬子振興計劃中頒布實施的《文化產業振興規劃》等政策措施，使得不斷成熟、規范和有序的文化產業，走上了發展的快車道。”魏鵬舉說。
在《電影》雜志總編趙葆華眼里，無論作為檔期電影還是類型電影，賀歲電影對推進中國電影產業進程，對培育中國電影市場，培養中國電影觀眾都功不可沒。
但是，唯其火爆，賀歲檔的“塞車”景象也就愈演愈烈。目前1/8國產影片都擁擠在其中，一定程度上形成了賀歲檔期泛化。
量與質何時走出誤區
盡管潛力巨大，但中國電影市場依然是殘酷的。在賀歲片繁榮的背后，一個不爭的現實是，大量拍出來的電影沒能進入電影院與觀眾見面。2009年,能夠進入電影院上映的國產片只有83部；2008年，406部國產片中上映的也只有80部左右，這一現象已經持續多年。
據了解，目前這些大片的營銷費用占到整個影片投資的1/3以上，是否花了大價錢進行宣傳推廣，幾乎成為一部影片能否成功進入院線放映的關鍵。“影視產品具有明顯的信息不對稱特征。不同于一般消費，它具有不可試用性，這就決定了必須靠大量的宣傳來吸引注意力，這是電影產業商業運作的必然結果。”魏鵬舉說。
對院線來說，那些傾注了大投資、大制作和猛烈宣傳聲勢的的影片無疑獲得高票房的機率更大。但如果僅將此視為自然的優勝劣汰，對中國電影來說可能未必是件幸事。
一方面，大量小成本制作的，甚至不乏藝術性、思想性較高的影片被淹沒在眾多不曾謀面的影片中，潛伏的創作者只有被動等待某個投資人慧眼識才方有出頭之日。另一方面，諸多的電影院里充斥著千篇一律的所謂大片，導演為投市場所好，也只有拍攝古裝片、搞笑片等時下主流商業電影，觀眾很難看到其他類型的電影。著名影評人高軍說：“我們不缺商業大片，最缺少、最薄弱的是中等投資規模、中等回報的主流故事電影。中國電影呈現出一個金字塔形狀，而理想的形狀應該是紡錘形。”
今年的賀歲檔堪稱陣容強大，但數十部影片中類型卻非常單一，局限于古裝、動作、搞笑喜劇等。如《三槍拍案驚奇》、《十月圍城》、《花木蘭》等皆為此類，難覓現代題材的身影。
魏鵬舉也提出，賀歲片日趨激烈的市場競爭態勢呼喚更高的質量、更深刻的文化內涵——從這個意義上來講，文化市場的繁榮，固然離不了市場的運作，但其根本的生命力在于文化。只有審美、風格與文化精神相契合的影片才能成為經典，具有較長生命力。
著名導演何平就曾不無憂慮地表示：“電影市場好了，因為商業電影拍得很像商業電影了，越來越國際化。但電影拍得卻不夠好，遠不如上世紀八九十年代的電影那么有文化氣質。”藝術創新嚴重落后于產業發展，讓他感嘆“我們離國際水平越來越遠”。
分與享先繁榮再競爭
成立15年后，華誼兄弟傳媒公司如愿以償成功上市。他們將“藝術”和“生意”的成功捏合，不僅推進了中國娛樂業走向更加多元化和商業化的道路，也讓中國影視企業群體看到了希望的曙光。
“先繁榮再競爭，現在還是做大行業規模的階段，電影行業至少崛起四五家和華誼實力相當的公司，才會對行業的成長有幫助。”華誼兄弟總經理王中磊更愿意把這種共同發展理解為是一種分享的企業文化。
于冬認為，眼下中國電影產業已經踏上了快速發展的軌道，要想它走得扎實、走得健康，還需要相關政策環境的助推，把本土電影市場做實做強。他認為，中國電影產業要大力發展遍布城鄉的院線建設，力爭用10年以內時間在全國實現2萬塊有效銀幕。
“其次，政策要對國產本土電影給予相應的扶持，包括對國產影片的拍攝、制片和投資環節，以及對商業地產中影院等文化設施建設上的稅收減免政策。”于冬表示，目前國產影片平均利潤率只有不到20%，這對成長初期的產業來說基本是處于微利狀態。事實上，鄰邦韓國近幾年電影市場成長較快的原因也是得益于政策對文化產業的大力扶持，使得更多行業外資本進入電影產業，并逐漸形成了足以與國外電影抗衡的力量。
記者 溫源
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