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　　“網(wǎng)店銷(xiāo)售新書(shū)不能低于八五折”攪動(dòng)圖書(shū)市場(chǎng)

　　新書(shū)出版1年以?xún)?nèi)必須按標(biāo)價(jià)銷(xiāo)售；網(wǎng)店銷(xiāo)售新書(shū)不能低于85折。8日，在2010年圖書(shū)訂貨會(huì)上新出臺(tái)的《圖書(shū)公平交易規(guī)則》，將導(dǎo)致實(shí)體店、網(wǎng)店和消費(fèi)者的利益格局產(chǎn)生新變數(shù)，這項(xiàng)明顯針對(duì)網(wǎng)上書(shū)店的“85折”新規(guī)引起了廣泛爭(zhēng)議。

　　三協(xié)會(huì)公布圖書(shū)新規(guī)

　　據(jù)了解，《圖書(shū)公平交易規(guī)則》由中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)、中國(guó)書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)新華書(shū)店協(xié)會(huì)聯(lián)合制定。規(guī)定稱(chēng)，出版一年內(nèi)的新書(shū)進(jìn)入零售市場(chǎng)時(shí)，須按圖書(shū)標(biāo)定實(shí)價(jià)銷(xiāo)售，網(wǎng)上書(shū)店或會(huì)員制銷(xiāo)售時(shí)，最多享受85折優(yōu)惠。

　　這是國(guó)內(nèi)出版業(yè)第一個(gè)由行業(yè)協(xié)會(huì)制定、頒布的有關(guān)圖書(shū)交易的行規(guī)行約。記者了解到，該規(guī)定是作為行業(yè)規(guī)則發(fā)布，并非強(qiáng)制執(zhí)行。

　　省新聞出版局省版權(quán)局出版物發(fā)行管理處處長(zhǎng)王建萍表示，“85折”對(duì)抵制圖書(shū)銷(xiāo)售惡性競(jìng)爭(zhēng)是有好處的，最低85折，是多年來(lái)對(duì)實(shí)體店的規(guī)定，現(xiàn)在三協(xié)會(huì)拋出這條新規(guī)，應(yīng)該是希望網(wǎng)上書(shū)店能和他們處于同一政策起跑線上。近年來(lái)實(shí)體書(shū)店受網(wǎng)上書(shū)店的沖擊很大，其中一個(gè)重要原因就是網(wǎng)店的折扣低，具有很強(qiáng)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)上書(shū)店作為一種新興業(yè)態(tài)，政府部門(mén)主要持鼓勵(lì)和扶持態(tài)度，但是網(wǎng)店打折隨心所欲、打價(jià)格戰(zhàn)的情況也顯而易見(jiàn)，單靠拼價(jià)格對(duì)行業(yè)發(fā)展會(huì)有負(fù)面影響。不過(guò)這條新規(guī)屬于行業(yè)自律規(guī)則，網(wǎng)店可以遵守也可以不遵守，實(shí)行效果如何有待觀察。

　　當(dāng)當(dāng)、卓越亞馬遜暫未實(shí)施

　　“85折”新規(guī)明顯把矛頭指向了網(wǎng)上書(shū)店，價(jià)格是網(wǎng)上書(shū)店最大的優(yōu)勢(shì)，很多網(wǎng)上書(shū)店的折扣能達(dá)到7折、6折甚至更低。新規(guī)突然出臺(tái)，讓眾多網(wǎng)上書(shū)店一時(shí)不知如何應(yīng)對(duì)，但就在昨天，國(guó)內(nèi)著名網(wǎng)上書(shū)城當(dāng)當(dāng)網(wǎng)給本報(bào)發(fā)來(lái)電子郵件，回應(yīng)了對(duì)新規(guī)的態(tài)度。

　　當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布的聲明稱(chēng)，“更多選擇、更多低價(jià)”是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)成立十年來(lái)不變的服務(wù)宗旨。出版一年內(nèi)的新書(shū)占當(dāng)當(dāng)網(wǎng)整體銷(xiāo)售的30%，其中有一半售價(jià)低于85折，如實(shí)施“85折限折令”，圖書(shū)銷(xiāo)量勢(shì)必受影響。而“限折令”目前還不具有可操作性，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在售圖書(shū)有60萬(wàn)種，每天都有新書(shū)上架，大家是統(tǒng)一時(shí)間調(diào)價(jià)還是自行逐步調(diào)整？另外，大型企業(yè)容易監(jiān)督管制，但一些小網(wǎng)站、小書(shū)店很難監(jiān)管，這會(huì)導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”。對(duì)于不執(zhí)行限折令的企業(yè)有什么處罰方式？這些都沒(méi)有細(xì)則出臺(tái)，公司將在細(xì)則出臺(tái)后再研究實(shí)施。

　　而另一家大型網(wǎng)上書(shū)城卓越亞馬遜公關(guān)總監(jiān)楊小掖在接受本報(bào)記者采訪時(shí)也表示，公司正在和《規(guī)則》制定方保持磋商，希望對(duì)方能夠拿出可行性的操作細(xì)則。

　　昨晚記者登陸兩家網(wǎng)站，卓越亞馬遜“冬季圖書(shū)秒殺活動(dòng)”仍在進(jìn)行中，購(gòu)書(shū)滿129元免費(fèi)送超級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)；當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2009年度新書(shū)暢銷(xiāo)榜上榜圖書(shū)69折封頂銷(xiāo)售。而一家小型網(wǎng)上書(shū)店負(fù)責(zé)人稱(chēng)：“我們肯定要看當(dāng)當(dāng)和卓越亞馬遜的反應(yīng)，如果他們不帶頭，我們肯定也不會(huì)執(zhí)行。”

　　實(shí)體店稱(chēng)新規(guī)利于良性競(jìng)爭(zhēng)

　　對(duì)于近年受網(wǎng)上書(shū)店猛烈沖擊的實(shí)體書(shū)店來(lái)說(shuō)，“85折”新規(guī)無(wú)疑是一個(gè)福音。

　　省新華書(shū)店旗艦店鳳凰書(shū)城營(yíng)銷(xiāo)部朱焰青告訴記者，如果這個(gè)規(guī)則大家都能遵守，那么對(duì)網(wǎng)上書(shū)店來(lái)說(shuō)也是一件好事，因?yàn)榈蛢r(jià)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)網(wǎng)店來(lái)說(shuō)也是一種損害，很多網(wǎng)店也處于賠本賺吆喝的狀況。網(wǎng)上書(shū)店的確有實(shí)體書(shū)店無(wú)法相比的優(yōu)勢(shì)，它不需要門(mén)店，不用交房租、雇人、水電氣，只要有物流就可以保證其運(yùn)轉(zhuǎn)，但是對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，的確應(yīng)該有一個(gè)全行業(yè)都能接受的價(jià)格體系，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)。即使按“85折”新規(guī)，網(wǎng)上書(shū)店仍然對(duì)實(shí)體店保持著優(yōu)勢(shì)。

　　另外，新華書(shū)店也有自己的苦衷，作為國(guó)有發(fā)行主渠道，不能像民營(yíng)書(shū)店和網(wǎng)上書(shū)店一樣，什么暢銷(xiāo)就賣(mài)什么，新華書(shū)店還要承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，那些不暢銷(xiāo)的冷門(mén)書(shū)、學(xué)術(shù)書(shū)、政治類(lèi)讀物都得備貨，這無(wú)形中也影響了書(shū)店的銷(xiāo)售和利潤(rùn)。

　　南京先鋒書(shū)店總經(jīng)理錢(qián)曉華也舉雙手擁護(hù)，他說(shuō)：“這個(gè)規(guī)則有利于整個(gè)書(shū)業(yè)的生態(tài)。現(xiàn)在實(shí)體店都快成了網(wǎng)上書(shū)店的樣品陳列室了，讀者看到中意的書(shū)，用手機(jī)拍下來(lái)，到網(wǎng)上去買(mǎi)。實(shí)體書(shū)店是個(gè)微利行業(yè)，經(jīng)不起網(wǎng)上書(shū)店的價(jià)格戰(zhàn)，如果這條規(guī)則能施行，實(shí)體店的人氣將會(huì)有所恢復(fù)，利于整個(gè)書(shū)業(yè)的豐富多樣，良性發(fā)展。”

　　不過(guò)有業(yè)內(nèi)人士表示，如果網(wǎng)上書(shū)店不遵守“85折”新規(guī)，現(xiàn)在也缺乏制約手段。現(xiàn)在暢銷(xiāo)書(shū)20%以上從網(wǎng)上銷(xiāo)售，網(wǎng)上書(shū)城的整個(gè)銷(xiāo)量已占中國(guó)圖書(shū)銷(xiāo)量的10%以上，并且以每年近乎翻番的速度在增長(zhǎng)，從這個(gè)意義上來(lái)看，網(wǎng)店的優(yōu)勢(shì)難以撼動(dòng)，畢竟數(shù)字出版和網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售是圖書(shū)業(yè)的大勢(shì)所趨。

　　網(wǎng)友九成反對(duì)“85折”

　　與實(shí)體書(shū)店的叫好相比，作為消費(fèi)者一方的網(wǎng)民對(duì)“85折”則頗多非議。作為讀者，當(dāng)然希望書(shū)越便宜越好。有網(wǎng)友抱怨：折扣低了有人管，書(shū)價(jià)那么高為什么沒(méi)人管？市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，賣(mài)家有權(quán)自由定價(jià)，網(wǎng)上書(shū)店那么紅火，說(shuō)明是符合市場(chǎng)規(guī)律的。

　　“我支持網(wǎng)上書(shū)店，省掉中間環(huán)節(jié)，既節(jié)約了社會(huì)成本，又利于讀者消費(fèi)”，一位網(wǎng)友稱(chēng)，“這是一種先進(jìn)的售買(mǎi)方式，為什么要加以限制？”

　　一份網(wǎng)上調(diào)查顯示，超過(guò)9成的網(wǎng)友反對(duì)“85折”新規(guī)，贊成者的比例不超過(guò)4%。

　　談到目前的高書(shū)價(jià)，一位不愿意透露姓名的出版商表示，書(shū)賣(mài)不掉，書(shū)店會(huì)全部將書(shū)退回出版社，損失由出版社承擔(dān)，這部分成本如何消化？出版社的辦法是把書(shū)價(jià)定得很高，這樣讀者就變相地為庫(kù)存書(shū)買(mǎi)了單。此外，圖書(shū)業(yè)普遍實(shí)行“高書(shū)價(jià)低折扣”，為了顯得很優(yōu)惠，故意將書(shū)價(jià)定得很高，讀者買(mǎi)打折書(shū)，其實(shí)并沒(méi)享受到真正的優(yōu)惠。

　　對(duì)于新規(guī)，南京崔武律師事務(wù)所崔武律師表示，這是一種價(jià)格聯(lián)盟，并沒(méi)有法律約束力，容易形成價(jià)格壟斷，損害消費(fèi)者的利益，總體上說(shuō)，新規(guī)違背了市場(chǎng)規(guī)律。

　　本報(bào)記者　王宏偉