中國的影迷既納悶又郁悶，一片喊降聲中電影票價仍是高居不下。
盡管，最近幾年以“周二半價”為契機，電影票價已經不再停留在高端徘徊，而是利用價格做杠桿對市場進行調節。但問題在于，票價調節的針對性是否強、效果是否明顯。
現實情況是，面對降價，老百姓基本不領情。一位影迷的牢騷話道出了個中原因：“看電影是休閑娛樂，一般是有閑又悶的時候才去。早場半價，周末我還在被窩里，平時我在上班，這不是‘空頭支票’嗎？說了半天，就是大片不降價，黃金時段不降價，人們看電影就是想黃金時段看大片，這種降價有什么實際意義？”
降價措施的不實惠造成了電影市場失衡的現狀難以改善。用一句話來形容就是“大多數人在看小部分電影，大多數電影只有小部分人在看”。
扳起指頭算個賬，中國的電影票價實在有點貴。以西部城市銀川為例，市民月收入千元左右，一張電影票價要30元，看一場電影要付出人均月收入的1/30，有的地方甚至達到人均月收入的1/20。
據銀川市民反映，既然票價這么貴，看電影就得算算值不值，除去大片，除非演員陣容非同一般，音畫效果超凡脫俗，一般影片很難使他們“慷慨解囊”。
據中國電影家協會的調查，中國電影市場存在支付能力與消費愿望之間、電影消費以年輕人為主力群落和年輕觀眾消失兩大結構性矛盾。造成矛盾的根源即是高票價。高票價并沒有帶來高票房，相反卻成了電影市場低迷的直接原因。
國家廣電總局分管電影的副局長趙實曾明確指出：“電影票價居高不下，讓廣大觀眾望而卻步。這種高票價和低人次的現象違背了電影的市場規律和我國國情。”
中國藝術研究院影視藝術研究所的余莉認為，就目前中國電影市場而言，“半價日”作為一種促銷手段對培育市場有著促進作用，但不足以成為改變市場結構的契機。在電影市場的主要商品——電影產品的產量和質量沒有得到根本改善之前，價格的杠桿作用無法使市場得到實質性發展。觀眾人次、票房收入這兩項數據不應該孤立看待，要提高市場總量需要在提高觀眾人次的同時，發展出適合的票價體系。
業內人士認為，票價與受眾群體是相對應的，簡單地降價或提價都是不可取的。一味降價會使一部分高端觀眾因為觀眾構成混雜而退出觀影隊伍；一味提價會使很多工薪階層看不起電影。電影票價不能一刀切，應該根據市場不同消費層次劃分，票價的定位應根據影片質量，上映輪次，放映時段，針對不同受眾呈現多元化狀態。
(文章來源：經濟參考報，作者：黃會清 張樂）
