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    上海通用猛攻低價車 雪佛蘭新賽歐卷土重來
2009年11月04日 09:24 來源:每日經濟新聞 發表評論  【字體:↑大 ↓小

  開創“10萬元家轎“概念的賽歐卷土重來,而這一次它將挑戰由自主品牌長期把持的低價車市場。上海通用總經理丁磊昨日表示,明年1月上市的雪佛蘭新賽歐最低售價低于6萬元,這是國際品牌車型首次下探到6萬元以下。分析人士認為,這將有可能再次引領合資品牌集體向低價家轎猛攻。

  10年前,上海通用首次提出 “10萬元緊湊型家轎車”概念,推出賽歐車,改變了以中高級車為主的中國汽車市場產品格局。

  事實上,正是由于別克賽歐的出現,上海通用才開始成為一個家喻戶曉的企業。當時的市場還是公務車為主,而且少數幾個轎車品牌也價格不菲。而老百姓需要的是既有高品質、完善的安全配置,又經濟實惠的車型。2000年10月,賽歐一上市就異;鸨,2001年的銷量超過5萬輛。賽歐能取得巨大成功在于它率先打出了“10萬元家轎”這張牌,引領合資品牌開始集體向10萬元的家轎市場猛攻。

  雖然成為國內第一款上市一周年銷量即超過5萬輛且連續15個月持續暢銷的家轎車型,但是,隨著POLO、飛度等小型車的上市,以及自主品牌車型的不斷推出,賽歐在競爭中開始走下坡路,車標也在三年前由別克變成了雪佛蘭,但賽歐的銷量一直沒有起色,終于在2008年1月停產。

  2005年上海通用開始醞釀研發新賽歐,而他們當時考慮的是進入本土品牌占據的小排量低價車市場。

  丁磊表示,當時上海通用認為,汽車進入家庭的勢頭不可阻擋,汽車行業發展的趨勢是轉向小排量經濟型車,同時也感到汽車產業中心向中國轉移的過程中有巨大的機會。通過本土的泛亞汽車技術中心全程研發可以實現整車研發,由于通用集團、上汽集團和上海通用汽車決定聯合在中國打造幾個品牌,品牌許可費是免費的,同時上海通用也可以通過采購方面的溢價權幫助成本降低,這使得上海通用推出低價車有了可能。

  目前,5萬~7萬元的低價車市場主要集中比亞迪、奇瑞、吉利等自主品牌車型。近年來,中國最基礎的消費力量正呈幾何式上升,2001年不到17萬輛的小車市場已經在2008年猛增到103萬輛,年初的 《汽車產業調整與振興規劃》明確提出通過小排量減稅、汽車下鄉補貼等方式刺激小車產品銷售,小排量車市場再度飆升,今年1~9月1.6L及以下排量的車輛在乘用車總量中占比高達7成。據統計,中國消費者購車支出8萬元,購買5萬~10萬元車型的消費者占購車總量的60%。

  分析人士認為,隨著國家城市化進程的加快,小車市場還將進一步提速。

  在招商證券汽車行業分析師汪劉勝看來,合資企業進入自主品牌把守的低價車市場是遲早的事,上海通用推出5萬元級新賽歐也證明,自主品牌能做5萬~7萬元的低價車,合資企業同樣能做到。目前,其他合資公司也都在準備進入這一市場。他認為上海通用5萬元家轎推出將對自主品牌形成大的沖擊。

  上海通用認為,雪佛蘭新賽歐作為 “國際品牌全民家轎”,率先下探到6萬元以下,是合資企業的一次戰略突破,將進一步激發更廣泛的家轎市場需求。除中國市場外,新賽歐還在謀劃占領更多海外市場。

  丁磊透露,目前車輛出口正在商務談判階段,但新賽歐已經明確將向發展中國家出口,明年上半年就將確定首個出口國。

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