理念S1樹立合資企業(yè)自主品牌新標(biāo)桿

2007年7月19日，廣汽本田率先成立廣汽本田汽車研究開發(fā)有限公司（GHRD），成為中國第一家正式啟動(dòng)自主品牌戰(zhàn)略的合資汽車企業(yè)。這一大膽突破的行動(dòng)受到業(yè)界廣泛關(guān)注，被譽(yù)為開辟了自主品牌發(fā)展的全新模式與道路。

2008年4月20日，廣汽本田在北京車展上發(fā)布自主品牌中文名稱“理念”及品牌標(biāo)識，“理念”品牌的首款概念車也精彩登場，隨后的廣州車展和北京車展上，“理念”的第二款，第三款概念車也相繼亮相�！袄砟睢逼放频挠⑽拿�稱“EVERUS”亦在2010年的北京車展上發(fā)布。

理念（EVERUS）寓意“我們永遠(yuǎn)的理念”，它以打造國際一流汽車品牌為追求目標(biāo)，以中國人的價(jià)值觀為導(dǎo)向，以廣汽本田強(qiáng)大的研發(fā)體系、制造體系和營銷體系為依托，完美詮釋中國式的現(xiàn)代生活品味。理念（EVERUS）品牌的標(biāo)識以具備科技感與未來感的銀色為主色調(diào)，品牌標(biāo)識圖形螺旋上升，如同一個(gè)DNA分子，表達(dá)了理念(EVERUS)品牌追求領(lǐng)先科技、永不停步的精神。

作為中國汽車工業(yè)首個(gè)合資企業(yè)自主品牌理念（EVERUS）的首款量產(chǎn)車型，理念S1傾注了廣汽本田的大量心血，是廣汽本田汽車研究開發(fā)有限公司“三年磨一劍”的標(biāo)志性產(chǎn)品。它所承載的，不僅是廣汽本田開辟自主品牌發(fā)展全新模式與道路的企業(yè)責(zé)任，也是廣汽本田強(qiáng)調(diào)市場意識，尊重顧客需求的發(fā)展觀念。

從研發(fā)之初，廣汽本田就立志于將理念S1打造成一款真正讓中國消費(fèi)者喜愛的理想國民車。為此，廣汽本田在國內(nèi)進(jìn)行了長時(shí)間的大規(guī)模市場調(diào)研，深入中國十多個(gè)各類城市，走訪了超過3000名消費(fèi)者，傾聽他們對于一輛家庭轎車的全方位需求。理念S1不僅能夠彰顯他們活力四射、開放自信、精明務(wù)實(shí)的個(gè)性，又能增加他們正在成長為社會(huì)中堅(jiān)力量的自豪感，符合他們的價(jià)值觀念、審美習(xí)慣和消費(fèi)特點(diǎn)，尤其是能在技術(shù)、服務(wù)、品質(zhì)等多個(gè)方面滿足他們的較高標(biāo)準(zhǔn)，是一款與之生活追求契合、消費(fèi)需求吻合，能夠給消費(fèi)者帶來自豪感，倍感親切的精品力作。理念S1的出現(xiàn)，無疑將為更廣泛的中國消費(fèi)者提供絕佳的工作生活兩相宜的轎車之選。

為了讓理念S1真正成為中國企業(yè)為中國市場度身定做的國民車型，廣汽本田汽車研究開發(fā)有限公司歷經(jīng)三年的獨(dú)立開發(fā)，依據(jù)中國消費(fèi)者需求、立足中國家用車市場，進(jìn)行了本土的研發(fā)。新車前臉厚重大氣，搭配時(shí)尚銳利的大燈設(shè)計(jì)，彰顯獨(dú)特的產(chǎn)品魅力，尾部造型動(dòng)感飽滿，令人過目不忘，側(cè)面線條簡潔流暢，時(shí)尚而不失大氣，動(dòng)感又不失穩(wěn)健。在動(dòng)力方面，理念S1將搭載1.3L、1.5L兩種排量的發(fā)動(dòng)機(jī)，動(dòng)力和油耗雙優(yōu)，能夠?yàn)橄�費(fèi)者帶來環(huán)保、愉悅的駕乘體驗(yàn)。

廣汽本田執(zhí)行副總經(jīng)理姚一鳴表示，理念（EVERUS）的最大優(yōu)勢，在于可以在廣汽本田12年發(fā)展經(jīng)驗(yàn)積累的基礎(chǔ)上進(jìn)行更進(jìn)一步地提升。12年的發(fā)展，讓廣汽本田有足夠的研發(fā)、采購、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)經(jīng)驗(yàn)來創(chuàng)立理念（EVERUS）。從調(diào)研到開發(fā)，從零部件采購到生產(chǎn)保障，從銷售到服務(wù)，廣汽本田打造理念S1的每一步都力保高水準(zhǔn)，以確保其起步即領(lǐng)先。

據(jù)介紹，理念S1不僅將與廣汽本田現(xiàn)有產(chǎn)品共線生產(chǎn)，擁有相同的品質(zhì)保障體系，同時(shí)也將在同一個(gè)銷售網(wǎng)絡(luò)中銷售，并享有相同的售后服務(wù)體系，從而實(shí)現(xiàn)了“技術(shù)同步、品質(zhì)同源、服務(wù)同網(wǎng)”。這意味著，理念S1自誕生起，就以廣汽本田12年的積累為高起點(diǎn)。因此，理念S1將帶給中國汽車市場的，不僅僅是一款真正意義上的國民車，更是一個(gè)在合資自主發(fā)展道路下嚴(yán)格按“起步，就領(lǐng)先一步”要求誕生的汽車品牌。

此外，即將上市的理念S1敢于自稱“起步，就領(lǐng)先一步”，還因?yàn)樗�所依托的是包括廣汽本田汽車研究開發(fā)有限公司在內(nèi)的具有完整意義上的汽車企業(yè)的綜合實(shí)力。從2007年廣汽本田汽車研究開發(fā)有限公司成立之日起，自主研發(fā)就開啟了廣汽本田全新的發(fā)展時(shí)代。廣汽本田通過理念(EVERUS)品牌的發(fā)展，建立并強(qiáng)化了公司的研發(fā)、制造及營銷體制，并使得已有的制造及營銷功能得以拓展，能夠與研發(fā)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了由汽車制造工廠向完整汽車企業(yè)的轉(zhuǎn)變。

對此，姚一鳴表示，發(fā)展自主品牌，不僅僅意味著將為消費(fèi)者提供更多的選擇，對廣汽本田來說也意味著企業(yè)體系競爭力的全面提升。三年來，通過理念S1整車設(shè)計(jì)、零部件采購、生產(chǎn)工藝和品質(zhì)控制等方面工作的開展，廣汽本田建立了一套自主研發(fā)的體系與流程，總結(jié)出自主研發(fā)工作開展的方法，初步建立了自主研發(fā)的數(shù)據(jù)庫，同時(shí)建立了關(guān)鍵零部件的開發(fā)與采購體系，促進(jìn)了廣汽本田的人才自立化發(fā)展。這些成果為廣汽本田自主研發(fā)能力的提升和未來的可持續(xù)發(fā)展提供了強(qiáng)大保障，同時(shí)也為國內(nèi)其他合資自主品牌的發(fā)展提供了可資借鑒的寶貴經(jīng)驗(yàn)。