作家能夠像明星一樣包裝與推廣嗎？作家能夠像明星一樣擁有自己的經紀人嗎？昨日下午，擁有伊能靜、田亮、陸毅等明星的著名經紀人穆小勇首次與國內著名出版人、作家坐在一起，舉行書業(yè)觀察論壇，共同商討如何在中國推行作家經紀人，而在西方普遍存在的作家經紀人也由此在中國浮出水面，揭開了其神秘面紗。
萌芽
作家經紀人中國剛起步
昨日下午，論壇的主講人是曾經策劃出版 《致加西亞的信》、《三毛作品全集》、《張愛玲典藏全集》的著名出版人楊文軒，由他策劃出版的女作家安意如的 “漫漫古典情”系列叢書被認為是經紀人式包裝成功的案例。當初安意如只是一個名叫張莉的活躍新浪金庸客棧的普通網絡寫手，在與楊文軒確定合作關系后，楊文軒根據(jù)安意如本人古典的面貌、婉約的氣質以及細膩的文風，為其量身定做了 “漫漫古典情”系列，推出的《人生若只如初見》、《當時只道是尋常》和《思無邪》等書迅速被市場認可，而安意如本人也成為一名具有明星氣質的作家，擁有眾多粉絲。
楊文軒認為，目前國內的作家經紀人隊伍處于萌芽階段，他介紹，擁有韓寒、安妮寶貝等暢銷書作家版權的出版人路金波正在積極運作一家作家品牌管理公司，把作家及其作品打包分別推廣，代理作家形象經營權和內容經營權。反觀國外，西方國家、特別是英美等國的作家經紀人制度已經發(fā)展得非常成熟。在美國的大眾圖書出版市場，超過90%的書都是通過作家經紀人來出版的。
動作
“借腦”明星經紀人
楊文軒稱，目前他的出版公司擁有十幾位專職的作家經紀人，都是以前出版社的策劃和編輯轉過來的。由于作家經紀人市場還不成熟，目前國內并沒有諸如地產經紀人、娛樂經紀人這樣的資格認證，所以，擁有伊能靜、田亮、陸毅等明星的著名經紀人穆小勇應邀出席了論壇。穆小勇說，作家經紀人在國內還是新興事物，他參加這次論壇，也是希望把自己包裝、推廣娛樂明星的手法向出版界的朋友進行介紹和交流。
對于“借腦”明星經紀人，楊文軒認為，作家經紀人與明星經紀人在本質上是一致的，他們通過自己的判斷挖掘、包裝有潛力的作家，為其策劃作品并將其推銷給出版商并最終出版走向市場。作家經紀人的收入只在作家的版稅中抽取，一般是作家收入的10%。楊文軒強調，作家經紀人并不是包裝策劃某一部作品，他是對作家本人進行全方位、立體的包裝，以形成作家本人的品牌效應。
業(yè)內質疑
個人魅力>作品實力？
作家經紀制在推行過程中，也出現(xiàn)了一些弊端。作家經紀人權力的過度擴張，被出版商痛斥為引發(fā)種種病態(tài)現(xiàn)象的 “出版業(yè)的必要之惡”。而部分業(yè)內人士也表示，作家經紀人包裝作家，是將作家的個人魅力、市場前景放在首位的，但卻往往忽略了作品本身的文學價值。以安意如為例，她的“漫漫古典情”系列推出后，屢屢被讀者質疑，書中很多段落都涉嫌抄襲。而另一位以明星方式經營自己的作家郭敬明更因一場打輸?shù)某u官司，而被打上了“抄襲作家”的十字架。
楊文軒回應，他也看到了打造安意如過程中出現(xiàn)的“技術性問題”。楊文軒稱，不能因為這些問題的出現(xiàn)就否認作家經紀制，目前他們正在采取措施努力平衡作家的明星效應與作品文學價值之間的誤差，力爭作家的明星效應和其作品的文學價值形成正比。
作家反應：
有人支持有人反對
著名作家魏明倫昨日告訴記者，身為作家的他深刻體會到與出版社談判、推廣宣傳等工作會耗去一個作家很大的精力，因此在多年前他就曾成立了一個以自己名字命名的文化公司，希望從事作家經紀人的工作。但是當時外部的條件并不成熟，這個文化公司最后并沒有運作下去。但是隨著出版市場的規(guī)范，作家經紀制勢在必行。魏明倫提醒，在推行的過程中，也要注意作家經紀制的一些負面效果，如過于注重作家的外部包裝而忽略作品本身、對作家的包裝太過娛樂化等弊病。
作家莫言則表示，在中國，現(xiàn)在還沒有形成對出版經紀人的迫切需求。一位作家一輩子也就是那么幾本重要作品，國內的出版社那么多，對作者來說還是比較容易取舍，因此并不是特別需要經紀人。
記者胡曉
圖片報道
