中新網(wǎng)10月11日電 由蔣雯麗主演的、帶有兒子想娶媽媽情節(jié)的化妝品廣告這幾天成為眾矢之的，昨天更有媒體稱(chēng)該廣告因?yàn)閮?nèi)容不健康，已被中央六套停播。據(jù)上海青年報(bào)報(bào)道，記者昨天下午從央視廣告部門(mén)了解到，該廣告沒(méi)有被停播，目前仍在電視上播放。
該產(chǎn)品廠(chǎng)商上海家化昨天向上海青年報(bào)發(fā)來(lái)聲明，呼吁網(wǎng)友以包容、健康、陽(yáng)光的心態(tài)去理解這類(lèi)廣告片，希望網(wǎng)友公正對(duì)待蔣雯麗。上海家化同時(shí)也表示，該廣告的投放與播出計(jì)劃不會(huì)因?yàn)橥饨绲姆亲h而更改。
上海家化在《上海家化關(guān)于“***修護(hù)系列產(chǎn)品廣告爭(zhēng)議”的回復(fù)聲明》中指出：“該產(chǎn)品作為一個(gè)歷史悠久的民族品牌，長(zhǎng)期以來(lái)一直貼近消費(fèi)者的需求，一直宣揚(yáng)家庭、親情、溫馨的品牌價(jià)值，無(wú)意借助離奇的廣告創(chuàng)意吸引消費(fèi)者和媒體的關(guān)注，因?yàn)檫@顯然有違于品牌長(zhǎng)期以來(lái)堅(jiān)持的價(jià)值主張。”
“對(duì)于該廣告引發(fā)的爭(zhēng)議，我們深感意外。需要說(shuō)明的是，該廣告的創(chuàng)意過(guò)程經(jīng)過(guò)了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)那捌谠L(fǎng)談和后期廣告測(cè)試，調(diào)研表明，絕大多數(shù)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)該廣告所表達(dá)的無(wú)忌童言和母子之愛(ài)都有正面和美好的感受，該廣告也經(jīng)過(guò)了相關(guān)專(zhuān)業(yè)權(quán)威部門(mén)的審核。”
“一些不了解真相的人對(duì)于蔣雯麗的某些誤解，我們希望大家能公正對(duì)待。我們希望對(duì)廣告片的議論是在觀(guān)看過(guò)以后發(fā)出的認(rèn)真的、非娛樂(lè)性的聲音，我們希望不同意見(jiàn)不要演變?yōu)橛迷~低俗的漫罵宣泄和對(duì)演員的人身攻擊。我們相信建設(shè)性的批評(píng)意見(jiàn)會(huì)有更多的人傾聽(tīng)。”
上海家化在《聲明》中最后指出，在該廣告的爭(zhēng)議出現(xiàn)后，廠(chǎng)商已經(jīng)開(kāi)始就該爭(zhēng)議對(duì)觀(guān)眾的影響進(jìn)行更大規(guī)模的調(diào)研。“目前，我們依然確信大多數(shù)觀(guān)眾的感受符合我們播放前的測(cè)評(píng)結(jié)論，在新的調(diào)研結(jié)論作出以前，上海家化尚無(wú)停播或全面調(diào)整該產(chǎn)品廣告的計(jì)劃。”
針對(duì)某媒體曝出“中央六套已經(jīng)停播該廣告”的消息，昨天央視廣告部表示：“我們從沒(méi)有接受過(guò)媒體關(guān)于這方面的采訪(fǎng)，所謂停播完全是謠言。”
記者了解到，央視的廣告審核程序非常嚴(yán)格，除了要有國(guó)家相關(guān)機(jī)構(gòu)的審核結(jié)果之外，還要經(jīng)過(guò)央視廣告部?jī)?nèi)部的審核。央視內(nèi)部也有廣告審查快速反應(yīng)機(jī)制，一旦發(fā)現(xiàn)播出的廣告涉嫌違規(guī)違法，他們將會(huì)立即進(jìn)行清查。不過(guò)直到昨天為止，該廣告仍在央視六套上播出。對(duì)于這個(gè)廣告是否會(huì)產(chǎn)生不良的社會(huì)影響，央視方面表示廣告部負(fù)責(zé)人正在國(guó)外，對(duì)此無(wú)法做出回應(yīng)。
記者了解到，該產(chǎn)品系列廣告計(jì)劃于10月下旬開(kāi)始向各地方臺(tái)投放，其中包括上海的移動(dòng)電視。
-專(zhuān)家觀(guān)點(diǎn)
社會(huì)學(xué)者：仍然堅(jiān)決反對(duì)
顧駿(上海大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授)：兒子要娶母親這樣一個(gè)說(shuō)法，不適合在公眾場(chǎng)合下播放。家里的童言無(wú)忌，與電視的公眾傳播，兩者是有區(qū)別的。“亂倫禁忌”是人類(lèi)做出的第一個(gè)道德約束，女性不老的理想，可以用很多方式來(lái)表達(dá)，但廣告沒(méi)有必要用亂倫的母子關(guān)系來(lái)表達(dá)，這是在觸碰社會(huì)倫理道德的底線(xiàn)，這種東西完全不應(yīng)該出現(xiàn)在電視熒屏上。無(wú)論是廠(chǎng)商，還是拍廣告的蔣雯麗，在拍這則廣告之前，不會(huì)不知道這樣的表達(dá)方式將給社會(huì)帶來(lái)的影響，這顯然是明知故犯，故意為了達(dá)到額外的廣告宣傳效果。
廣告人:疑是策劃“圈套”
多位廣告策劃人接受記者采訪(fǎng)則表示，雖然這則廣告引來(lái)“亂倫”爭(zhēng)議，但從大家對(duì)它的關(guān)注度來(lái)看，這則廣告卻是成功的。對(duì)于“亂倫”爭(zhēng)議，多位廣告策劃人表示，不引起歧義的廣告創(chuàng)意是失敗的，可能觀(guān)眾和蔣雯麗本人都中了這則廣告策劃人的“圈套”。(作者:陳莉)
