昨天有媒體報道央視新出臺“以(收視)點論價”購買電視劇的制度后，正在央視八套播出的《楊三姐告狀》因收視不到2%，難逃被罰命運，記者采訪了該劇制片人張光北和央視影視部主任汪國輝。他們均表示，根據央視市場研究公司的統計，《楊三姐告狀》播出第一周，北京地區平均收視為5.26%，罰錢之說絕屬無中生有。不少制片人則表示這道低罰高獎的緊箍咒將加劇更多好戲無緣央視。
接軌市場難
央視大鍋飯難破
張光北告訴記者，“《楊三姐告狀》是今年第一部簽約‘以點論價’的電視劇，以平均收視2%為基點，低罰高獎，《楊三姐告狀》是第一個吃螃蟹的，之后央八的電視劇都按這個標準走，我覺得這也是一種競爭，對于提高收視率有好處。”
據記者了解，從2005年的《龍票》開始央視就提出以點論價，但是很難實行。影視部每年年初都會開一個會，總結去年電視劇的收視情況，然后定出一個收視標準，以這個標準以點論價，但這個標準每年都不一樣。比如去年“央八”的生死線是平均收視2.5%，而八套開年戲《武林外傳》就沒有達到這個數字，被臺內通報批評。
但據一位資深制片人透露，“以點論價”在央視很難行得通，主要有兩個原因：一是因為作為國家級電視臺，央視承載著教育群眾、宣傳國家政策的功能，教育性大于商業性，所以央視的主旋律電視劇是各電視臺最多的，而這種電視劇很難有高收視，只有央視買，以商業劇為主的電視臺根本不會買，如果按“以點論價”簽約，制作方得賠到吐血。二是央視霸王條款作祟，一部戲賣給央視，必須是首播權、二輪播出權和音像制品權打包賣，戲給了央視就跟制作方完全沒了關系，這樣做是央視利益最大化風險最小化，如果再來一個“以點論價”的緊箍咒，制作方就更沒活路了。而電視劇市場行規是只賣首播權，二輪和音像由制作方所有，這樣保證了制作方的最大利益。
有事開綠燈
地方臺進退自由
春節之后，地方臺播出的劇目明顯好于央視，比如北京臺的《親兄熱弟》、《繼父》，之后還會播出《金婚》、《新上海灘》、《越王勾踐》，東方衛視會推出《大宋提刑官2》。相比之下，央視的《大旗英雄傳》、《福星臨門》、《清官能斷家務事》就顯然不是對手。為何好戲紛紛拒絕央視，制作了《幸福像花兒一樣》、《金婚》等熱門劇的制片人敦淇表示，“地方臺在選片、購片、播出等環節上更加靈活，遇到特殊情況可以開綠燈，而央視就顯得死板一些，比如我制作的《綠野艷陽紅》是和央視合作，但一年多了都沒播，不知等到什么時候，這可能也會讓人知難而退。”
對于地方臺的靈活性，《新上海灘》的制片人李密表示，“《新上海灘》的結局有兩個，上海臺在播的時候就在網上征集觀眾意見究竟是馮敬堯死還是馮敬堯活，根據投票結果選擇播哪個版本，這種互動就顯得很有靈活性，縮短了電視臺與觀眾的距離。”(記者 劉鵬云)
