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　　主持人：

　　只有《食品安全法》是追究他們的責(zé)任，其他都涉及不到？

　　王錫鋅：

　　而且《食品安全法》只涉及到民事產(chǎn)品侵權(quán)帶來的，在這里面他承擔(dān)連帶責(zé)任。

　　主持人：

　　您看我們這些年關(guān)于明星和虛假廣告之間聯(lián)系起來的事情有很多，您分析為什么會出現(xiàn)這種現(xiàn)象？

　　王錫鋅：

　　我覺得這里的現(xiàn)象主要的原因可能有這么幾個方面。第一個是明星，因?yàn)槲覀冎v一個是明星代言，明星代言一方面，他可能的確對某些法律的規(guī)定的確存在這些問題，或者說認(rèn)知上的一些誤區(qū)，他可能不太了解相關(guān)法律規(guī)定，有可能他會辯解說我不太了解產(chǎn)品的技術(shù)性的一些要素，比如你要我代言，這是不是虛假的，我要有足夠的知識來判斷，假如我不能判斷的話，我就沒辦法去做一個比較好的選擇，這是明星方面主觀認(rèn)知的問題。但是我覺得我們也不能把虛假廣告全部歸結(jié)為是明星惹的禍，因?yàn)閺膹V告的發(fā)布許可到發(fā)布，到登載，這里面其實(shí)是有很多的監(jiān)管部門，有很多的標(biāo)準(zhǔn)，本來可以每個部門有效的監(jiān)管，其實(shí)都可以減少虛假廣告出現(xiàn)的這樣一個機(jī)率。

　　主持人：

　　今天我們在演播室里關(guān)注的是侯耀華在代言了10則虛假廣告的這件事情。其實(shí)我們說到明星代言廣告，的確他們應(yīng)該受到輿論的譴責(zé)，甚至法律的制裁，但是客觀地說，板子也不能完全打到他們身上，我們的節(jié)目稍候繼續(xù)。

　　主持人：

　　接下來我們通過一個短片來?xiàng)l分縷析地看一下侯耀華所代言的這些廣告都涉及了哪些情節(jié)。

　　解說：

　　看了電視上侯耀華主持的專題廣告，買到了一看，這個產(chǎn)品明明宣傳的是藥，批準(zhǔn)文號竟然不是國藥準(zhǔn)字。早在去年6月，就有人在論壇上反映侯耀華代言廣告的疑點(diǎn)。

　　一年后，當(dāng)中國廣告協(xié)會通報侯耀華10個違法廣告時，指出這些廣告之前多次被投訴，消費(fèi)者反映較強(qiáng)烈，而廣告協(xié)會專家還點(diǎn)評到，這10則廣告幾乎涵蓋了所有名人代言廣告的違法形式。

　　事實(shí)上，近年來，各種違法形式的廣告改頭換面亮相，屢見不鮮。

　　此次侯耀華代言的違法廣告刊發(fā)或播出前，都沒有經(jīng)過行政主管部門批準(zhǔn)。例如方舟降壓儀只是地方藥監(jiān)局批準(zhǔn)的醫(yī)療器械，原來審批文件也已經(jīng)被國家藥監(jiān)局撤銷，但仍然篡改原廣告審批文件。而侯耀華代言的澳鯊寶產(chǎn)品廣告，還更改保健食品批準(zhǔn)名稱，篡改原批準(zhǔn)的免疫調(diào)節(jié)、延緩衰老功能，謊稱能徹底根本解決腎功能和性功能障礙。

　　類似的廣告并不少見，兩年前郭德綱代言藏秘排油減肥茶廣告，因涉嫌虛假宣傳被曝光，而媒體刊發(fā)和播出的該廣告不是食品藥品監(jiān)管部門審批的版本，而是擅自篡改后的版本。