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　　今晚，2009快樂女聲將進行四進三比賽。記者從湖南臺了解到，在本場比賽中，四位“快女”將攜手原唱歌手同臺獻唱，孟庭葦將和郁可唯演唱《你看你看月亮的臉》，朱明瑛將和黃英演唱《回娘家》，姜育恒將和江映蓉演唱《再回首》，游鴻明將和李霄云演唱《下沙》；而本場比賽更有亞洲天王級舞林高手助陣，百老匯爵士、街舞、拉丁、原生態藏鼓等舞藝將登陸今晚賽場。

　　但無論如何,如今的快樂女聲已經和2004年、2005年的超級女聲比賽不可同日而語———無論是人氣，還是收益。網上有調查顯示，近六成網友稱對選秀節目已經厭倦；而在廣電總局的多個“禁制令”下，收視率與口碑較往年銳減的“快女”，收益也隨之“水降船低”。沒了“錢”途，“快女”“前”途何在？

　　【收益一覽】

　　　　經營縮水利潤下滑

　　記者從“快女”節目組了解到，從2004年第一屆“超女”以來，廣告、冠名費用與手機短信一直是湖南衛視選秀節目“直接收入”的三大主要來源。由于種種因素，今年的“快女”慘淡經營。

　　廣告：從3億跌至1.2億

　　當年“超女”廣告價格是每15秒7.5萬元，全國總決賽時更高達每15秒11.25萬元，超過央視一套每15秒11萬元的電視劇貼片廣告的最貴時段價格，如此一算，每場“超女”節目貼片廣告收入近500萬元。據《21世紀經濟報道》的數據，湖南衛視廣告年銷售額不到20億元，2006年“超女”、2007年“快男”就分別貢獻出3億元。而今年“快女”廣告收益銳減至1.2億元。

　　對于廣告收入縮水的現象，湖南衛視副總編輯、廣告部主任樊旭文坦言：“廣電總局今年新政對‘快女’的影響還是挺大的。”根據今年廣電總局的政策規定，今年開始的選秀節目海選不得超過兩個半月、除總決賽之外不準在黃金時間播出、不準觀眾對選手的晉級直接短信投票。業內人士看來，這三條招招命中選秀節目要害，不僅讓選秀節目嚴重縮水，也讓整個項目所帶來的財富效應嚴重縮水。“我們原來的海選一進行就是大半年，在這段時間廣告在各個城市和地區收益非常好，短信的高額收入也不在話下。黃金時間在湖南衛視播出的‘超女’晉級賽也吸引了大筆廣告收入，但現在只能在非黃金時間的晚上10點半以后播出，雖然只是相差兩個小時，但你知道這絕對是差之毫厘、失之千里的。”樊旭文說。

　　冠名：從1億跌至5000萬

　　盡管今年“快女”收視依然是同時段全國第一，但由于其播出時間非黃金檔，廣電總局的“上星”限制致使在湖南衛視全國平臺播出的“快女”僅有十場，“上星”總時長為往年的1/5，不僅廣告收益大不如前，冠名權收入也比往年低了許多。

　　今年“快女”由步步高音樂手機總冠名贊助，據悉，冠名費用是5000萬元。而2005年和2006年“超女”都由蒙牛冠名贊助，2005年蒙牛購買冠名權投入2800萬元，之后投放平面廣告、戶外燈箱等，追加近8000萬元投資，即當年蒙牛投入的宣傳費用超過一億元。當然，當年蒙牛乳業也賺回了本，2005年銷售額達到25億，產品“紅”得供不應求，還增加了兩條生產線；于是2006年蒙牛繼續冠名，冠名費初期投入不低于6000萬元。2007年“快男”則由仁和冠名，據報道，初期冠名費也高達7000萬元。

　　短信：從2000萬跌至500萬

　　今年“快女”直接收入下降的一大重要原因是取消了短信，這一收入原先主要由短信投票和向觀眾發送相關節目信息兩大利潤核心組成：2005年，“超女”一場3小時的比賽，短信收入每場至少100萬元。粉絲投票首先用1元定制短信，每投一票需要1毛錢。鐵桿歌迷一人投15票，也只花2.5元。但是定制以后，它會在一個月內發給用戶15條“超女”花絮短信，每條1元，這是一筆賺瘋了的數。據《中國青年報》報道，2005年“超女”的短信收益為3000萬元，湖南衛視就分得2000多萬元。2007年“快男”投票形式發生改變，增加投票卡購買和網上虛擬貨幣，進行互聯網投票；選手去留全靠觀眾投票決定，把短信投票推向高峰。

　　取代往屆“瘋狂”短信收費的是今年湖南衛視“開發”的彩鈴下載、短信加油方式。湖南衛視沒和聯通、電信合作，移動成本屆比賽獨家合作“巨頭”，與湖南衛視雙贏賺錢。有網友對彩鈴盈利的分析顯示，收益最多不過500萬元。但是觀眾始終無法直接影響“快女”選手的去留，缺乏“超女”崛起的基礎即廣泛的群眾性和參與性，這也讓粉絲的投票熱情大減。

　　【救市措施】

　　　　打擦邊球多管齊下

　　湖南衛視第一副臺長、天娛傳媒的創辦者張華立在博客中寫道：“我非常討厭什么‘戴著鐐銬跳舞’的謬論。我討厭議論游戲規則，議論它又不會得到獎賞。”于是，“不討論游戲規則”的張華立們，開始打各式各樣的“擦邊球”———“不得于黃金時段播出”、“選秀節目一場不超過90分鐘”？“快女”選在每周五晚10點半開始播出，至凌晨12點算一場，“下半場”則歸至第二天。湖南衛視雖然學會了在邊緣產業上挖掘新的賺錢方式，但相比起流失的收益來看，這些救市舉措顯然不能彌補廣告流失的空缺。

　　●唱片封面：引入《ELLE》封面概念，《ELLE》負責“快女”造型、拍攝，十強賽每周第一名可上唱片封面。《ELLE》借此提高知名度，擴大低齡讀者群。

　　●彩鈴下載：選手每場比賽都有一首歌收錄在電子唱片中，供粉絲下載彩鈴。

　　●入駐K廳：錢柜卡拉OK也被拉進來，每場比賽過后歌曲及時進入錢柜曲庫，選手獲得更廣泛宣傳，錢柜也營造出更新及時、曲目豐富的形象。

　　●連帶節目：“快女”賽程短，湖南衛視為選手們提供多個平臺、欄目增加曝光率，一來可積聚選手人氣增加廣告新客戶，二來也可靠選手人氣增加其他欄目的收視。如十八強上《快樂大本營》直播；十強《一呼百應》演唱會；十強《魯豫有約》、全國巡回見面會、《華彩映三湘》晚會等等。

　　●唱片公司：專業評審團一方包括十幾家知名唱片公司，他們參與選手投票。天娛傳媒董事總經理龍丹妮表示，天娛將簽約快女全國20強，并與各大唱片公司合作，幫曾軼可等諸多選手出唱片。在“歌手出場費、代言費與唱片張數成正比”的規律下，此舉無形中增加了產業鏈條上的利益。

　　【未來趨勢】