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　　中國電影業(yè)在世界金融風(fēng)暴影響下意外出現(xiàn)發(fā)展的苗頭。昨日，本報(bào)記者采訪了國內(nèi)幾家重要影視制作公司的負(fù)責(zé)人以及不少電影業(yè)專業(yè)人士，他們都認(rèn)為，正在爆發(fā)的金融危機(jī)有望為中國電影市場帶來一次“洗牌”，如果應(yīng)對(duì)得當(dāng)，這次金融危機(jī)對(duì)于中國來說，很可能是電影發(fā)展的一次絕佳機(jī)遇。

　　“口紅效應(yīng)” 初現(xiàn)端倪

　　上海大學(xué)影視學(xué)院教授石川告訴記者，所謂“口紅效應(yīng)”是指美國市場上一種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，就是每當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，口紅的銷量反而會(huì)直線上升。因?yàn)槊绹�人認(rèn)為口紅是一種比較廉價(jià)的消費(fèi)品，在消費(fèi)欲望與經(jīng)濟(jì)收入成反比的時(shí)候，人們會(huì)購買廉價(jià)商品來尋求心理安慰。石教授說：“同樣花幾十塊錢，比起喝咖啡和坐出租車來，還是看電影更有吸引力，可以帶來兩個(gè)小時(shí)或更長時(shí)間的持續(xù)的滿足感。所以美國電影一直是‘口紅效應(yīng)’的受益者之一，上世紀(jì)二三十年代經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期正是好萊塢的騰飛期，近期的經(jīng)濟(jì)衰退也都伴隨著電影的大賣。”

　　從近期國內(nèi)電影市場來看，這條定理對(duì)于中國觀眾來說同樣適用。已經(jīng)上映的《桃花運(yùn)》《證人》《愛情呼叫轉(zhuǎn)移2：愛情左右》《硬漢》等多部賀歲片票房，均以破千萬元的全國首周末票房成績博得好彩頭；臺(tái)灣小成本影片《海角七號(hào)》上周在香港上映，以200萬元港幣的4日票房坐穩(wěn)香港票房榜的冠軍位置。據(jù)北京新影聯(lián)院線副總高軍預(yù)測，在接下來的二三個(gè)月中，隨著《梅蘭芳》《葉問》《赤壁：決戰(zhàn)天下》《非誠勿擾》等影片的陸續(xù)上映，今年賀歲檔最終的全國總票房有望達(dá)到10億元人民幣。

　　縮減成本 數(shù)量增長

　　在采訪中記者了解到，在金融危機(jī)的影響下，不少電影公司都開始想辦法削減影片的成本，這就給合拍片提供了機(jī)會(huì)。記者昨日從中影公司了解到，今年10月通過立項(xiàng)的合拍片有6部之多，其中有4部是中國內(nèi)地與香港合作拍攝，1部是內(nèi)地和臺(tái)灣的合拍片，剩下1部是中韓合拍片。中影總裁韓三平說：“中國拍電影成本比西方國家低，比如好萊塢一部影片去法國拍需要1億美元，但到中國來拍可能只要8000萬美元。所以現(xiàn)在歐美一些大的影視制作公司紛紛發(fā)出強(qiáng)烈信號(hào)，要求跟我們合作，數(shù)量反較危機(jī)前有所增長。”

　　各地片商紛紛把眼光放在小投資的影片上，這同樣給中小投資的影片提供了更多的拍攝空間。華誼兄弟傳媒總裁王中磊于昨日透露，公司已決定在明后年主抓中等投資的影視作品，拍一些比較人文、投資規(guī)模較小、更貼近現(xiàn)實(shí)生活的電影。知名導(dǎo)演張紀(jì)中爆料稱，他的省錢高招就是起用新人，節(jié)省演員費(fèi)用。他說：“其實(shí)一些偏文藝的中小成本作品還是有足夠的創(chuàng)作空間，因?yàn)楹霉适率亲钅苴A得觀眾心的。”

　　降低價(jià)格 吸引消費(fèi)

　　北京的影評(píng)人小光告訴記者，“口紅效應(yīng)”雖然存在，但絕不能想當(dāng)然，如果想大量吸引消費(fèi)者，必須票價(jià)要足夠低，如果一場電影的票價(jià)超過了50元人民幣，相當(dāng)于吃一頓大餐或者買一款昂貴的化妝品，就可能會(huì)超過很多人的心理底線，從而為“口紅”的熱銷帶來障礙。

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，不少影院已在降低票價(jià)上有所動(dòng)作，比如萬裕影城打出“天天半價(jià)”的促銷口號(hào)；世紀(jì)大上海電影院則推出200元套票，除了電影票之外，還附贈(zèng)超過800元的美容美發(fā)券來吸引觀眾。對(duì)此，不少專家都舉雙手贊成，香港知名制作人施南生認(rèn)為，中國電影業(yè)正處在轉(zhuǎn)型和快速發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)上，經(jīng)濟(jì)衰退或許能夠幫助中國院線理順價(jià)格，從而為未來電影放映業(yè)乃至整個(gè)電影工業(yè)的大發(fā)展鋪平道路。

　　本報(bào)記者 張藝