對于一個企業和商家來說，廣告宣傳是一個必不可少的手段，但這種手段一定要用得合理、合法還得合適，否則不但達不到宣傳的效果還可能招致某些麻煩。日前，湖南某知名酒廠請來了一名酷似毛主席的演員做形象代言人，引來了一片爭議。
“毛主席”成了酒廠形象代言人
“毛主席竟然成了酒廠產品的形象代言人，這種行為不但違法，還嚴重損害了偉人在人民心中的形象。作為毛主席的家鄉人，我們呼吁有關部門立即查處商家的不法行為。”日前，本報記者接到了湖南省韶山市一市民投訴，稱湖南某知名酒廠為了推銷其產品，邀請了一個特型演員來為其作形象代言，而這個特型演員在外貌上與當年的毛主席非常相似，很容易給人一種感覺這就是毛澤東。
為了核實情況，記者特意留意了此廣告。記者看到，在廣告片中一個酷似毛主席的特型演員身穿藏青色的開衫，一邊喝著酒一邊不停地點著頭，在這個廣告的右下端有幾個很小的字：“形象代言人：王某。”此廣告在湖南各大報刊和電視媒體已經刊登和播放有一段時間了，自播出時就引發各界質疑。
特型演員廣告遭網友炮轟
6月13日，湖南一名叫“奉旨灌水”的網友在某網站發了一篇題為《胡鬧！“毛澤東”竟成了酒廠的形象代言》的炮轟帖，他認為：“靠偉人打擦邊球，簡直就是胡鬧！而且，這個擦邊球也委實打得牽強了點，刻意將特型演員打造得和偉人相仿，事實上就是一種涉嫌變相利用國家領導人形象進行促銷宣傳的行為。”
這位網友還從商業倫理道德上對該企業進行炮轟，他說：“企業要進行科學的運作，要想有大的發展就必須在遵守法律的前提下講道德、講誠信，這種道德超越于法律之上。對顧客不能靠忽悠，否則今后絕難有大的發展，將無疾而終，因為它違背了商業倫理道德。”
帖子在論壇發出后的一天多時間里，很快成為網友關注的焦點話題，點擊超過9000，網友紛紛回帖稱“拿偉人開涮成何體統”、“太離譜了”。
當然，也有個別網友回帖表示，這只是營銷手段，找扮毛澤東的演員打廣告未嘗不可，更何況法律上也沒有規定不準請演員打廣告。一位網友舉例稱：“演員打廣告很正常，裝扮毛澤東的演員就不能打廣告了？唐國強在《長征》中也裝扮過毛澤東，他打的廣告不少吧！扮演過周恩來的王鐵成的廣告也曾見到。這個王某只是相貌酷似毛主席的演員，打廣告有什么稀奇？所以，這并未犯有什么過錯。”
律師稱會產生“誤導”的廣告可認定違法
特型演員能否為商家的產品作形象代言人？專門研究商標侵權案件的湖南某律師事務所曾慶琳律師今天對記者談了他的看法。
他認為，所謂的合法不合法，一個方面講，這個行為是不是違反了我們現行法上明確的禁止性規定。比如說真的用毛澤東頭像或者用毛澤東的簽字來做一個廣告，毫無疑問就是違反了廣告法(規)明確的禁止性規定。當然還有一些禁止性規定是一種彈性化的，比如說我們現行的廣告法就規定，廣告內容不得誤導或者損害消費者利益。怎么叫“誤導”？這種誤導實際上是站在一個社會公眾的立場上看這個問題的，而不是站在一個具體的企業的角度。如果看到這個廣告就能讓人想到了毛主席。從這方面來看，社會公眾就是被誤導了。
對于特型演員做廣告問題，曾律師認為，每個公民都有自己的權利，都有自己的自由。這種自由包括長得很像某一個人，包括你穿著、打扮甚至梳頭的方法，都跟別人非常地接近，但如果你利用這種形象使公眾誤以為你是領導人，你的權利就該受到限制了，是不能夠借此謀利的，否則就是損害了公眾利益。(趙文明）
