中國(guó)數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)尚未確定，全球多家電子業(yè)豪門在1萬(wàn)億元預(yù)期市場(chǎng)規(guī)模的誘惑下，紛紛跳進(jìn)中國(guó)電視制造業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的大浪。這些非電視制造廠商竟然已不再首先考慮誰(shuí)被淹沒(méi)，誰(shuí)及彼岸的問(wèn)題
作者:本報(bào)特約記者嚴(yán)珊
韓國(guó)現(xiàn)代集團(tuán)綜合商事株式會(huì)社社長(zhǎng)樸源珍日前在廣東透露，現(xiàn)代將在中國(guó)貼牌生產(chǎn)彩電、DVD等家電產(chǎn)品。
這又是一家邁進(jìn)中國(guó)家電叢林的獵手。只不過(guò)這一次，已經(jīng)有太多的獵人在叢林中等待機(jī)會(huì)了。現(xiàn)代集團(tuán)希望成為進(jìn)入中國(guó)數(shù)字領(lǐng)域的跨國(guó)巨頭。這一次，他們不但要面對(duì)摩托羅拉、惠普等全球其他生產(chǎn)商對(duì)中國(guó)數(shù)字電視市場(chǎng)的覬覦，更要面對(duì)中國(guó)巨大的數(shù)字電視市場(chǎng)帶來(lái)的挑戰(zhàn)和危機(jī)。
現(xiàn)代集團(tuán)在中國(guó)的合作伙伴--廣東志高空調(diào)集團(tuán)股份有限公司的負(fù)責(zé)人告訴記者，去年志高與現(xiàn)代合作生產(chǎn)空調(diào)，現(xiàn)代空調(diào)在進(jìn)入市場(chǎng)的第一年就創(chuàng)下了30萬(wàn)臺(tái)的銷售業(yè)績(jī)。不過(guò)，由于志高目前尚無(wú)彩電生產(chǎn)線，現(xiàn)代集團(tuán)還在尋找合作伙伴，但志高將繼續(xù)代理現(xiàn)代電視的銷售，現(xiàn)代集團(tuán)的數(shù)字電視將通過(guò)志高公司的銷售網(wǎng)絡(luò)銷往全世界。
萬(wàn)億市場(chǎng)號(hào)召豪門入局
在上月于深圳結(jié)束的第五屆高科技成果交易博覽會(huì)上，摩托羅拉在全球范圍內(nèi)首次隆重展示了以數(shù)字電視為主，以廚衛(wèi)電視、車載影音、樓宇可視對(duì)講機(jī)、廣告機(jī)四類產(chǎn)品為輔的一系列資訊家電產(chǎn)品；此前一個(gè)月，在9月25日，世界第一大PC制造商戴爾公司也宣布將在今年第四季度向市場(chǎng)推出戴爾牌的純平電視，戴爾已經(jīng)向三星、LG等韓國(guó)廠商提議，以O(shè)EM方式供應(yīng)電視；隨后的幾天，惠普也宣布將推出自己的電視機(jī)。世界各大電子業(yè)制造商紛紛進(jìn)軍數(shù)字電視市場(chǎng)，釀造了一場(chǎng)數(shù)字電視的同步“革命”。
這也使得國(guó)內(nèi)業(yè)界人士對(duì)目前中國(guó)的數(shù)字電視市場(chǎng)產(chǎn)生了強(qiáng)烈的憂患意識(shí)。“大型跨國(guó)公司進(jìn)入中國(guó)家電市場(chǎng)就是瞄準(zhǔn)數(shù)字電視這個(gè)高端產(chǎn)品市場(chǎng)。”海信集團(tuán)負(fù)責(zé)銷售的人士如是分析，相對(duì)于傳統(tǒng)家電的市場(chǎng)飽和與PC市場(chǎng)的緩慢增長(zhǎng)，數(shù)字家電變成了人人追捧的對(duì)象，而今年6月國(guó)家廣電總局發(fā)布的《廣播影視科技“十五”計(jì)劃和2010年遠(yuǎn)景規(guī)劃》以及由此制定的《我國(guó)有線電視向數(shù)字化過(guò)渡時(shí)間表》，更讓這個(gè)熱蛋糕變得觸手可及。按照目前的規(guī)劃，到2005年，我國(guó)有線數(shù)字電視用戶超過(guò)3000萬(wàn)戶，2010年全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣播電視，2015年停止模擬廣播電視的播出。業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)數(shù)字電視市場(chǎng)容量將達(dá)到1萬(wàn)億元。
1萬(wàn)億對(duì)于全球的數(shù)字電視生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是在中國(guó)攬錢的另一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。在廣電總局的時(shí)間表中，2008年之前東部地區(qū)縣以上城市、中部地區(qū)地市級(jí)城市和大部分縣級(jí)城市，西部地區(qū)部分地級(jí)市以上城市和少數(shù)縣級(jí)市的有線電視要基本完成向數(shù)字化過(guò)渡。這就意味著，在2008年北京奧運(yùn)會(huì)開幕前，中國(guó)的大部分有線電視都要完成數(shù)字化進(jìn)程。結(jié)合奧運(yùn)會(huì)這個(gè)巨大商機(jī)，業(yè)界人士認(rèn)為，數(shù)字電視的市場(chǎng)前景已經(jīng)形成了橫向和縱向打通的局面。
“燒錢”跨國(guó)公司將難存活
在海信的這位人士眼里，這些非電視制造企業(yè)盡管在各自領(lǐng)域具有突出的核心技術(shù)與品牌優(yōu)勢(shì)，但他們進(jìn)入數(shù)字電視領(lǐng)域也絕不會(huì)一帆風(fēng)順。原因主要在于以下4點(diǎn)：首先，這些非電視生產(chǎn)企業(yè)對(duì)于電視行業(yè)缺乏足夠的了解，從研發(fā)、生產(chǎn)到市場(chǎng)營(yíng)銷一整套體系都沒(méi)有建立起來(lái)。而維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新與成本控制極為重要，以海信為例，經(jīng)過(guò)多年的不斷投資，海信實(shí)驗(yàn)室的總投入超過(guò)1個(gè)億--對(duì)于行業(yè)的新入者來(lái)說(shuō)，短期內(nèi)很難達(dá)到這樣的研發(fā)規(guī)模；其次，研發(fā)能力的落后就必然導(dǎo)致新產(chǎn)品的推出速度緩慢。此外，成本高和貼牌生產(chǎn)造成質(zhì)量難以保證；再次，售后服務(wù)體系的建立更不是一朝一夕就能完成的；最后，在銷售上，非電視生產(chǎn)企業(yè)對(duì)電視的營(yíng)銷模式同樣陌生，營(yíng)銷體系的建構(gòu)也不是燒錢就能實(shí)現(xiàn)的。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前的判斷是，頭一兩年市場(chǎng)上可能會(huì)比較風(fēng)光，但是最后真正能夠在市場(chǎng)上生存下去的品牌不會(huì)太多。盡管目前中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的家電市場(chǎng)、全球家電制造中心和重要采購(gòu)基地，但可以判斷，兩年后這些跨國(guó)公司能夠存活的也就只有1至2家。
“灌木叢”浮現(xiàn)新產(chǎn)業(yè)泡沫
一位不愿透露姓名的人士認(rèn)為，其實(shí)對(duì)照近年來(lái)中國(guó)家電產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)和消耗戰(zhàn)不難看出，中國(guó)家電業(yè)界進(jìn)入門檻低、生產(chǎn)工藝簡(jiǎn)單、銷售渠道廣、用戶數(shù)量驚人的特點(diǎn)勢(shì)必形成中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的“灌木叢現(xiàn)象”。任何企業(yè)一旦進(jìn)入，不論高矮，都有可能在這片灌木叢中摘到果實(shí)，分享短期利潤(rùn)。這是其他高端電子產(chǎn)品，如筆記本電腦等所不具備的。但是要占據(jù)這片叢林，成為叢林之王，卻不是短期能夠?qū)崿F(xiàn)的。更何況數(shù)字電視已經(jīng)擺脫了低端電子產(chǎn)品的范疇，在這種高端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪中，叢林法則將呈現(xiàn)何種面目，恐怕目前生產(chǎn)商和經(jīng)銷商心里都沒(méi)有底。
目前數(shù)字電視的標(biāo)準(zhǔn)仍然沒(méi)有確定，要到明年才能出臺(tái)，這也在一定程度上影響了數(shù)字化電視的產(chǎn)業(yè)進(jìn)程。美國(guó)泰克公司視頻產(chǎn)品部經(jīng)理多德-畢德?tīng)柧驼J(rèn)為，一切商業(yè)計(jì)劃的啟動(dòng)都有賴于中國(guó)數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的啟動(dòng)。游戲規(guī)則沒(méi)有確定，對(duì)于任何游戲者來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)困惑--有人說(shuō)“最糟糕的事情是當(dāng)我進(jìn)入競(jìng)技場(chǎng)時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)規(guī)則變了”。
以海信這位銷售人士為代表的銷售商甚至認(rèn)為，中國(guó)數(shù)字電視市場(chǎng)對(duì)跨國(guó)巨頭來(lái)說(shuō)就是一把雙刃劍，缺乏質(zhì)量保證的產(chǎn)品加上不健全的售后服務(wù)，在數(shù)字電視這個(gè)產(chǎn)品上的失敗甚至可能導(dǎo)致對(duì)原有品牌的沖擊。“數(shù)字電視市場(chǎng)極有可能成為互聯(lián)網(wǎng)之后又一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)泡沫！”
