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　　2009年，如同中國主流經濟中的每個分支一樣，中國互聯網依然在以令人驚訝的上升曲線前進。根據艾瑞網資料顯示，2009年中國網絡廣告營收規(guī)模(不含搜索引擎廣告)達到123.2億元，盡管受金融危機沖擊而增長速度放緩，但全年依然增長3.5%。而得益于中國經濟恢復增長，預計2010年在世博會、世界杯等大型活動刺激下，網絡廣告整體收入規(guī)模將達到300億人民幣。

　　多種數據均再次證明了“互聯網龐大的市場空間和網絡廣告的優(yōu)勢”已經被廣告主普遍認可。當眾多品牌紛紛開始網絡市場開拓時，在這個強調“曝光率和點擊率”且日新月異的世界里，如何“準確”把握住“真正所需”媒體資源就成為首要課題，

　　營銷平臺PK春晚舞臺

　　基于時間的特殊性、行業(yè)的權威性以及資源的壟斷性，央視春晚成為全世界收視率最高的節(jié)目之一，在2009年除夕夜全國家庭收視率達到了驚人的95.6%。高收視率使得春晚逐漸演變成綜合的娛樂文化平臺和強勢的商業(yè)廣告平臺。因此，春晚舞臺不但成為娛樂圈人士亮相出名的最佳途徑，也成為各知名品牌進行商業(yè)宣傳的“兵家必爭之地”。

　　從某種角度來說，網絡廣告平臺與央視春晚舞臺有著異曲同工之妙。專注于網絡精準定向平臺的悠易互通介紹說，目前單一的媒體資源很難滿足市場多樣化的需求，新型的網絡廣告平臺成為互聯網時代經濟的新增長點。網絡廣告平臺是在網絡媒體資源整合和優(yōu)化的基礎上形成的，它的作用就是搭建有效的目標受眾傳播橋梁，并且彌補了聯盟廣告的媒體質量和受眾質量不高的弱點，能夠有效提升廣告曝光率，在短時間內創(chuàng)造巨大的關注度和影響力，從而實現廣告?zhèn)鞑バЧ�最大化�?/p>

　　精準營銷PK網絡春晚

　　這是一個追求個性和品味的多元結構時代，多元結構帶來價值重組，兼顧求全的綜合性節(jié)目也會導致部分觀眾的流失，譬如年輕時尚一族、白領精英及部分南方觀眾，因此精準定位和細分市場成為綜合性節(jié)目面臨的必然選擇。近年來，地方春晚和網絡春晚的異軍突起就有力地證明了此點。

　　地方春晚和網絡春晚擁有一些共性，除了在形式和內容上的創(chuàng)新外，它們對目標受眾定位精確，也更照顧觀眾感受，與觀眾的文化水平、審美觀深度結合，良好地滿足細分市場人群的需求，因而正逐步在社會上贏得口碑。

　　互聯網市場同樣如此。隨著網絡廣告進一步發(fā)展和細分，廣告主越來越重視網絡廣告的精確投放和投放后的效果評估，“精準營銷”也就成為了網絡市場的必然發(fā)展趨勢。悠易互通相關負責人認為，網絡精準營銷以精細的媒體資源平臺為前提，通過精準定向技術，實現對目標受眾的精準定位，以經過精準定位后的頁面進行最終的廣告落地投放；針對不同的受眾細分市場投放不同的廣告，密切迎合了目標受眾的興趣，減少了無效曝光；富媒體廣告的交互性和縱深性，有助于提高進一步行為轉換率，最終達成廣告宣傳的目的。此外，精準營銷的核心還是以技術方式實現的廣告展現，因此更易于量化，廣告效果和廣告成本的可控性更強。

　　從精準定向技術到精準營銷平臺，互聯網廣告迎來一次次的機遇。精準營銷的發(fā)展，隱喻著消費者力量的覺醒與回歸。放眼全球，精準營銷時代將是國內市場營銷的又一次進化。形式多樣的富媒體應用將成為網絡營銷的主要推動力，助力廣告產業(yè)的巨大變革。