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　　中新網4月29日電 “2009’NBA海爾籃球學院”訓練營昨日在上海啟動。作為合作伙伴，NBA中國區副總裁楊東為先生和海爾集團品牌總監張鐵燕女士分別表達了對2009NBA海爾籃球學院訓練營的期望及祝福，同時，NBA總裁大衛.斯特恩以及NBA現役球星德文.哈里斯也通過現場視頻傳達了來自大洋彼岸的祝福。

　　為了讓更多的青少年籃球愛好者參與進來，此次上海站是 “2009NBA海爾籃球學院”訓練營的第一站，接下來海爾將在青島、沈陽、鄭州、西安、武漢、重慶、廣州共8個城市相繼開展“NBA未來之星訓練營”活動。

　　秉承NBA的體育及娛樂精神，在此次啟動儀式上，作為NBA官方指定使用電視產品——海爾彩電推出了健身娛樂模卡電視，并發布了“云媒體”戰略。海爾集團信息產品本部總工程師翟翌立博士介紹，海爾推出“健身娛樂模卡”電視旨在讓更多的人足不出戶就可以快樂健身并體會NBA精神。同時，隨著網絡時代的來臨，針對不同使用習慣用戶的需求，海爾彩電推出了“搜狐在線網絡模卡”和“迅雷下載網絡模卡”，使得人們可以在家通過電視一鍵上網看高清大片，還將聯合更多的網絡內容提供商，讓用戶無需擔心個人儲存設備空間的限制，可以隨時、無限量地自由選擇自己所需要的網絡內容資源。

發布會訓練營啟動儀式

　　自2006年4月，海爾正式成為中國第一個贊助NBA的全球家電品牌、牽手美國文化的象征性賽事之后，“海爾＋NBA”，便成了中國青少年體育全球化發展的一個重要的象征性符號。NBA海爾籃球學院無疑為中國的青少年提供了全面了解NBA,近距離接觸NBA實現籃球夢想的一個平臺和機會。據了解，在過去兩年共有9萬多人參與NBA海爾籃球學院訓練營選拔活動，迄今為止已經有600多名青少年籃球愛好者參加了訓練營，接受了NBA傳奇巨星及知名教練的言傳身教；在這600多名籃球少年中選拔出的近五十名選手參加了上海總決賽，最終獲勝的10名學員獲得了觀看NBA比賽的獎勵。

　　“09年海爾籃球訓練營特地加重了本年度對學院的培養力度和范圍。同時，訓練營還特別邀請到了美國NBA現役球星德文•哈里斯重磅加盟，希望通過對訓練營學員的頂尖的專業指導及訓練，提高學員的能力及綜合素質，進一步激發他們的籃球激情，實現他們的NBA之夢。同時，也非常期望通過這種形式發揚NBA的體育精神,制造體育氛圍，激發更多的青少年參與體育運動”。海爾集團全球品牌運營總監張鐵燕介紹說。

　　2009年，海爾集團首席執行官明確提出了今后海爾的發展方向——做有競爭力的美好住居生活解決方案的提供商，從制造型企業向服務型企業轉變。戰略的轉型代表著中國家電制造企業的未來發展方向，海爾彩電及時推出的模卡電視及各種個性化模卡作為硬件，無需外接設備就可以實現互聯網、有線電視節目、學習娛樂、健身運動等內容的展現，實現了從賣電視產品向賣個性化內容服務的轉型。

　　對于海爾彩電推出的健身娛樂模卡電視，NBA中國區副總裁楊為東表示贊賞：“作為中國最優秀的彩電品牌，海爾彩電一直以來以用戶的需求為向導。這次海爾健身娛樂模卡電視的推出標志著海爾彩電由家電產品供應商向服務方案提供商的轉型邁出了堅實的一步。”

　　NBA是美國文化的是象征性賽事，現已成為通行世界的一個符號，并深受各國球迷愛戴。海爾作為世界第二大家電制造品牌，雖然發展歷史僅有25年，但其發展速度和創新能力卻是世界一流。NBA是體育精神的典范，海爾則代表了商業精神的精粹，二者的合作不僅是形式上的合作更是精神和文化上的合作——是力爭上游，永不停止，努力奮斗的精神彰顯。

　　滿足消費者的多樣化需求，海爾和NBA的做法有異曲同工之妙。海爾不斷用創新滿足全球各地消費者需求的產品，為不同消費群體提供不同的解決方案；NBA與海爾的牽手是一個運動品牌與家電品牌成功合作的典范。這種合作不僅停留在品牌層面上，更落實在了各類產品上。海爾彩電通過調研了解到用戶希望足不出戶就能快樂鍛煉的需求，推出了健身娛樂模卡，讓用戶可以通過無線射頻手柄置身于籃球、高爾夫等逼真的運動場景中，讓運動也快樂起來，同時使得作為家庭娛樂終端的海爾模卡電視與健身運動有機地結合在一起模卡電視不僅是一臺電視，更是一種滿足用戶個性化需求的服務平臺。現在已經有越來越多的用戶在享受這個服務平臺帶來的全新生活方式，同時為了滿足更多的用戶需求，海爾彩電還將推出更多的模卡。海爾和NBA的關系，不僅僅是贊助與被贊助的關系，而是互促互進的戰略合作伙伴關系。

　　與NBA合作，雙方資源共享，海爾在中國廣大青少年中建立起一個互動交流的平臺——海爾NBA籃球學院，在擴大NBA受眾群的同時，也將包含了時尚、活動和年輕在內所有新元素的體育活動融合在公益活動之中，不斷的變化來滿足不同國家球迷的不同胃口，中國球員姚明、易建聯等，從心理上為NBA贏得中國十幾億球迷支持，也為海爾贏得了美國市場的尊重和美國消費者的選擇。