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　　從1萬元降至2000多元，32英寸液晶電視僅用了兩年時間就完成了3/4的價格縮水，與CPU每過18個月跌價一半的摩爾定律相比，有過之而無不及。

　　《第一財經日報》從蘇寧、國美、大中、五星電器等家電連鎖賣場了解到，在剛剛過去的元旦銷售旺季，海信、同方、TCL、康佳、長虹等多個國產品牌的32英寸液晶電視，均將最低售價降至2300～2500元的空前價位，42英寸全高清(分辨率達1920×1080)則首次跌破4000元。

　　元旦液晶電視銷量迅速上升

　　1月6日上午，記者來到位于北京市東三環路的蘇寧雙井店，經歷了元旦銷售旺季的繁忙后，彩電廠家的促銷員們顯得疲憊、慵懶而滿足。而店中液晶電視的價格，大多數已經從元旦促銷價調回至正常銷售價。

　　在海信彩電的銷售專柜中，元旦后最低的一款32英寸的液晶電視售價為3000元，廠家促銷員介紹到，該款液晶電視在1月1日～4日期間僅銷售2300元～2400元，4天的銷量比平時高出好幾倍。

　　而其他國產品牌諸如康佳、同方等的營銷策略的銷售價格也大致相同。

　　“價格戰”仍然是目前液晶電視廠家快速提升銷售業績的最重要手段，清華同方消費電子事業部副總經理王向東稱，從去年12月31日至1月3日僅4天的同方液晶電視銷量已經超過去年1月的整月銷量，而且元旦第一天的銷量是去年國慶傳統黃金周第一天銷量的3倍。

　　對于55英寸的液晶電視，外資品牌售價至少都在2萬元以上，而創維的55英寸液晶電視在元旦期間從原定上市價格21980元驟然跌至9999元。

　　創維集團中國區域營銷總部總經理劉棠枝表示，創維55英寸液晶電視在元旦期間銷量猛增，銷售創維55英寸液晶電視的上游面板是從韓國LG面板工廠采購的，由于近期55英寸上游面板的大降價，再加上創維對于55英寸液晶電視首次采取了“零庫存”(消費者先在賣場中下訂單，創維工廠按照訂單數量再進行生產)的新銷售方式來節省成本，所以，創維的55英寸液晶電視仍然能夠保證銷售利潤。

　　與國產品牌相比，追求高利潤的外資品牌液晶電視在元旦期間的降價幅度則沒有這么猛烈。

　　本報記者在國美、蘇寧的日立、飛利浦、LG等彩電銷售專區了解到，目前最低售價為3999元的外資品牌32英寸液晶電視，在元旦期間的最低售價也要3500元，比國產品牌至少高出1000元。

　　32英寸液晶電視成本1500元

　　面對元旦期間這么低的促銷價格，盡管液晶電視廠家在接受本報采訪時紛紛表示“讓利于消費者，賺不到什么錢”，但是，彩電業權威專家、DisplaySearch研究總監張兵直言不諱地指出，按照當前的液晶面板供貨價格，一臺液晶電視售價在2400元左右，是能夠保證正常利潤的。

　　調研機構DisplaySearch某資深分析師卻指出：受上游液晶面板產量嚴重供過于求的影響，近期液晶電視整機廠家在采購面板時議價空間很大。

　　根據本報記者從DisplaySearch拿到的上游液晶面板的供應價格，從2008年11月19日至12月19日這一個月期間，液晶面板供應價格發生很大幅度下跌。例如，一款32英寸液晶面板從200美元降至150美元，一款37英寸液晶面板從300美元降至250美元。

　　該資深分析師透露，以上還只是表面上的交易參考價，實際交易中不少國產液晶電視整機廠家經過一番討價還價后能夠買到130美元甚至更低價格的32英寸液晶面板。

　　液晶面板占到液晶電視整機成本的60%左右，以目前人民幣兌換美元的匯率“1∶6.8”來計算，130×6.8/0.6＝1473元。也就是說，一臺32英寸液晶電視的整機生產成本還不到1500元。即使加上人力成本、倉儲、物流、銷售渠道等費用，2300～2400元的元旦節假促銷價格，也能夠保證液晶電視廠家的正常經營。

　　會跌破2000元？

　　即將到來的春節銷售旺季，液晶電視價格還會更加瘋狂嗎？

　　“國產32英寸液晶電視的正常銷售價格在3000元左右，一旦跌破2500元，那消費者的購買欲望就會被強烈激發。”蘇寧某黑電銷售負責人表示。

　　元旦過后，一位大型國產彩電廠家的銷售負責人緊鑼密鼓地籌備春節旺季的備貨事宜，他認為，液晶電視廠家通過提高對供應過剩上游面板的議價能力、供應鏈的控制水平、各項開支的節約，完全有可能在近期將液晶電視價格再往下拉低一個層次，預計今年春節期間1880元和1990元的32英寸液晶電視將會大量出現在賣場中。

　　蘇寧黑電采購部一位負責人則表示，受宏觀經濟影響，幾個月以來液晶電視的銷售增長勢頭是低于預期的，所以目前很多液晶電視廠家的出貨壓力非常大，元旦之后部分液晶電視的價格回調只是暫時的。根據蘇寧正在和廠家談判的春節黃金周的采購協議，春節期間各個尺寸液晶電視的平均售價會在元旦促銷價的基礎上再跌10%~20%，以32英寸液晶電視為例，跌破2000元完全有可能。（梁振鵬）