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　　蘋果公司(APPLE，簡(jiǎn)稱“蘋果”)在中國(guó)的第一家店三里屯零售店被裝進(jìn)一只雙層大玻璃盒子里，7月19日10點(diǎn)整，蘋果粉絲(Fans)們就可以沖進(jìn)這個(gè)神秘的大盒子一探究竟了。

　　這是蘋果自2001年開(kāi)設(shè)零售店業(yè)務(wù)后，第一次踏入中國(guó)。蘋果前門零售店將于年底開(kāi)業(yè)，“我們也非常希望在上海開(kāi)店。”蘋果零售業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁RonJohnson說(shuō)。

　　中國(guó)潛力

　　中國(guó)銷量在蘋果全球市場(chǎng)中并不冒尖，有數(shù)據(jù)顯示，蘋果在中國(guó)的銷售額不到其全球市場(chǎng)的1%。

　　“蘋果并不披露單一國(guó)家的銷量，可以肯定的是，中國(guó)是成長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。”RonJohnson解釋說(shuō)，“現(xiàn)在是蘋果開(kāi)展零售店業(yè)務(wù)的第7個(gè)年頭，考慮的不單是銷量，還要考慮銷售潛力，中國(guó)就是這樣一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)”。

　　蘋果三里屯零售店提供全系列的Mac和iPod產(chǎn)品，由蘋果總部直營(yíng)。

　　RonJohnson強(qiáng)調(diào)，蘋果零售店將整體拉動(dòng)中國(guó)的銷量。“零售店能夠讓消費(fèi)者體驗(yàn)、適用蘋果產(chǎn)品。但我們并不在意消費(fèi)者在哪里購(gòu)買蘋果產(chǎn)品。”

　　蘋果零售店進(jìn)駐中國(guó)之前，消費(fèi)者只能通過(guò)蘋果授權(quán)經(jīng)銷商購(gòu)買蘋果的產(chǎn)品。

　　蘋果在中國(guó)共有四家總代理，并在產(chǎn)品上有所區(qū)隔。翰林匯信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司和四川長(zhǎng)虹佳華信息產(chǎn)品有限責(zé)任公司代理iPod產(chǎn)品，佳杰科技(上海)有限公司和北京方正世紀(jì)信息系統(tǒng)有限公司代理Mac產(chǎn)品。

　　北京一家授權(quán)經(jīng)銷商在介紹自己的經(jīng)營(yíng)狀況時(shí)說(shuō)：“我們的店面一年多都不一定拿回成本，消費(fèi)者感興趣的多，掏腰包的少。”

　　上述經(jīng)銷商表示，對(duì)于蘋果零售店的分流并不擔(dān)心，“蘋果在中國(guó)的市場(chǎng)還處在普及階段，蘋果產(chǎn)品與其他消費(fèi)電子不同，更注重功能和應(yīng)用，蘋果零售店能夠起到很好的展示作用。”

　　一位數(shù)碼愛(ài)好者認(rèn)為，盡管蘋果采用全國(guó)統(tǒng)一定價(jià)，然而經(jīng)銷商有更加靈活的議價(jià)空間和禮品贈(zèng)送，因此，價(jià)格敏感的消費(fèi)者可能更忠于經(jīng)銷商。

　　“我們并不在意別人怎樣定價(jià)，蘋果零售店每天都在更新價(jià)格，所以每天都是購(gòu)買蘋果產(chǎn)品的最好時(shí)機(jī)。”RonJohnson說(shuō)。

　　復(fù)制“蘋果風(fēng)格”

　　“蘋果在北京找到了合適的零售店地址。”RonJohnson說(shuō)，“蘋果零售店堅(jiān)持跟著滿意的零售店選址走原則，你就能把握蘋果開(kāi)店的路徑了。”

　　據(jù)悉，就是選址的原因，蘋果紐約零售店的開(kāi)張遲到了5年。

　　2001年5月全球首家零售店開(kāi)業(yè)以來(lái)，蘋果已經(jīng)在七個(gè)國(guó)家經(jīng)營(yíng)219家零售店，包括美國(guó)、英國(guó)、日本、加拿大、意大利、澳大利亞和中國(guó)。

　　蘋果三里屯零售店并不是蘋果最大的零售店，卻是極具特色的，正如蘋果的產(chǎn)品一經(jīng)出爐備受矚目一樣。

　　“我們?cè)谌�球�(yàn)橄�費(fèi)者提供同等優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，但是店面風(fēng)格則根據(jù)當(dāng)?shù)丨h(huán)境設(shè)計(jì)，我們對(duì)三里屯店的現(xiàn)代化設(shè)計(jì)非常滿意。”RonJohnson說(shuō)，“這非常符合蘋果一貫選擇在人們購(gòu)物、聚會(huì)或居住密集的地點(diǎn)作為零售店地點(diǎn)的選址因素。”

　　據(jù)悉，蘋果中國(guó)第二家零售店也將于今年年底落戶天安門廣場(chǎng)南邊的前門大街。前門大街將重現(xiàn)上個(gè)世紀(jì)二三十年代的原貌，蘋果的零售店面也將放棄其標(biāo)準(zhǔn)的美學(xué)設(shè)計(jì)方案以配合當(dāng)?shù)氐闹袊?guó)建筑特色。( 記者 王然 )