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　　自今年5月對外透露反盜版意圖之后，本周一，鳳凰新媒體透露，北京海淀法院已受理鳳凰新媒體起訴酷6網和中國聯播網盜播鳳凰衛視節目案件。

　　這是自鳳凰網成立以來首度就盜版問題提起訴訟。

　　內容供應商收緊版權出口，意味著“廉價內容午餐”時代已經過去。據了解，今年傳統媒體與網媒的簽約費普遍以幾倍形式上調，最高漲價達到近十倍，“內容購買費已由幾十萬變成了幾百萬。”

　　與此同時，在網絡廣告產業鏈的下游，傳聞稱，好耶、華揚聯眾、WPP三家大廣告代理公司正依靠優勢地位，借奧運會的時機試圖建立有利于自身的游戲規則，如提出提高“返點”等主張。

　　此后，好耶CEO朱海龍在接受采訪時表示，“并無此事，我們與網站有很好的合作關系，當然，個別網站談判達不到心理預期是有的。”

　　據7月28日尼爾森發布第二季度網絡廣告市場數據報告顯示，國內網絡展示廣告市場規模達31.9億元，環比增長44.3%.

　　有數字顯示，預計今年網絡廣告的總體規模達到150億元。

　　門戶訴苦：“內容媒體簽約價翻倍”

　　相對于目前增速最快、最賺錢的業務網絡游戲，網絡廣告有更大的市場空間與發展潛力。據7月28日尼爾森發布第二季度網絡廣告市場數據報告顯示，預計今年網絡廣告的總體規模達到150億元。而網絡廣告收入在2003年還只有10億元規模。

　　形勢雖好，但在產業鏈上游傳統媒體“簽約授權金額”呈現幾倍增長，“對此，”騰訊董事長馬化騰承認，“這使我們做在線媒體也有很大的壓力。”

　　據業內人士透露，今年傳統媒體對網絡簽約授權正呈幾倍增長，“最高漲價可能達到十倍，即由原來的幾十萬上漲到上百萬，理由也很簡單，傳統媒體成本貴，是采編人員一個字一個字寫出來的，在網絡廣告快速增長網站賺錢的情況下，當然要提價。”

　　據了解，對于諸如財經、體育等少數“稀缺性媒體”，門戶網站之間也有時會考慮采用“買斷”的方式，對對手采取戰略封鎖，“你出100萬元，我出200萬元，希望以此來擠壓對手。”

　　與此同時，各網站提價策略也在悄然實行，此前，網易COO董瑞豹表示，今年6月1日起，網易網絡廣告提價10%，而此后TOM在線執行副總裁馮玨也表示，公司網絡廣告收費平均上調了30%，從整體上來看，這一數字，也并未超越電視廣告漲價30%的平均水平。

　　好耶：“我們沒聯合提價，話事權還是在門戶”

　　雖然市場增速不減，但上游內容提供商的漲價，削弱了網站利潤，而在另一方面，在門戶廣告產業鏈的下游，業內也有消息稱，好耶、華揚聯眾、WPP三家網絡廣告代理公司，也正在依靠目前的優勢地位，試圖建立有利于自身的游戲規則，如提出提高“返點”。

　　更有戲劇性的是，近期有某傳媒在一些財經媒體上刊登廣告，主題為“互聯網無法壟斷”，稱一家以戶外液晶屏起家的公司試圖通過種種手段壟斷互聯網廣告，而所指似乎正是分眾集團(NASDAQ：FMCN)無疑。

　　“當然有些中等規模的比如國內奧美等廣告代理公司，他們也都有5000萬-1億媒體采購額度，不能說門戶沒有其他選擇，但畢竟這三家的強勢是公認的。”采訪中，某門戶網站相關負責人如是說。

　　分眾集團副總裁、好耶CEO朱海龍在接受記者采訪時表示，“我們一向是與網站和平共處，廣告是放在網站自留地上，提價不是我們說了算的，話事權當然還是在網站。”

　　根據朱海龍的數字，好耶、華揚、WPP三家目前所占國內的市場份額也不過為30%，“壟斷而擠壓網站”更是無從說起。

　　門戶銷售：“新媒體的價值認同是痛苦的過程”

　　據摩根士丹利7月公布報告顯示，新浪和搜狐已占中國品牌網絡廣告40%—45%的市場份額，這一集中度超過了央視所占電視廣告收入20%-25%的比例。

　　目前處于廣告“老三”位置的騰訊董事長馬化騰說，“40%—45%也許相對偏高，”他表示，“如果互聯網一家獨大不是很令人擔心？開什么價你都得接受。”

　　在馬化騰看來，互聯網廣告這種“贏者通吃”的局面還將持續，“因為新媒體的價值被認同，是一個痛苦的過程。”“廣告主覺得，既然互聯網所占的廣告比例這么少，那我試一下也不會有什么損失，既然投的比例不大，他們對網絡的研究不如對報紙、電視研究這么精準。”

　　一周之內，新浪以“中國新媒體廣告的全球標準制定之路”為主題的論壇、與“騰訊2008高效在線營銷峰會”先后舉行，門戶們紛紛設壇論道，其用意無非是希望廣告主對網絡廣告有更深的認知，這也是新媒體“成長的煩惱”。

　　近期，另一家無線互聯網中的翹楚3G門戶，在創辦四年之后，宣布于今年第一季度盈利，作為新媒體，這個“破繭”的時間似乎也并不短于傳統媒體。

　　相關鏈接

　　鳳凰網起訴酷6

　　北京市海淀法院已受理鳳凰新媒體起訴酷6網和中國聯播網盜播鳳凰衛視節目案件。

　　據鳳凰新媒體負責流媒體業務的鄭紅透露，酷6網或通過“假冒”用戶上傳鳳凰衛視節目直接產生現金收入，而中國聯播網則在其網站上直接播放鳳凰衛視節目，鳳凰新媒體此前曾和酷6網等網站做過多次郵件、傳真等溝通，但都未得到網站積極回應。

　　據鄭紅透露，鳳凰新媒體對諸多國內視頻網站做過調查取證，發現多家網站存在侵播鳳凰衛視節目行為。(李寬寬 劉淑琳)