中新網(wǎng)莫斯科9月25日電 據(jù)俄羅斯《生意人報(bào)》報(bào)道，俄羅斯總統(tǒng)普京首次允許自己的形象用于商業(yè)目的，免費(fèi)為《共青團(tuán)真理報(bào)》做廣告。他和統(tǒng)一俄羅斯黨黨員、著名體操皇后霍爾金娜、歌星拉斯托爾古耶夫一起參與的電視和戶外廣告已經(jīng)正式投放。
據(jù)悉，這次計(jì)劃持續(xù)到今年11月底的廣告活動(dòng)的口號(hào)是“所有人都讀的報(bào)紙━━《共青團(tuán)真理報(bào)》”，其中一段廣告畫面出現(xiàn)了普京總統(tǒng)的照片，下面是他曾經(jīng)說過的一句話：“讀著《共青團(tuán)真理報(bào)》去上班”。同時(shí)參加這一廣告活動(dòng)的名人還有霍爾金娜和拉斯托爾古耶夫。
《共青團(tuán)真理報(bào)》報(bào)社集團(tuán)總經(jīng)理孫戈?duì)柦饛?qiáng)調(diào)，這次廣告活動(dòng)參與者的黨派屬性與即將舉行的議會(huì)選舉沒有任何關(guān)系，只是因?yàn)槔雇袪柟乓蚴欠浅Ｊ軞g迎的歌星，霍爾金娜則是奧運(yùn)冠軍。這次廣告活動(dòng)費(fèi)用為100萬美元，不過普京總統(tǒng)的參與是完全免費(fèi)的，而且是他本人親口同意的。為了在廣告活動(dòng)中使用普京的形象，報(bào)社得到了總統(tǒng)本人的正式許可。孫戈?duì)柦鹫f：“在一次新聞發(fā)布會(huì)上總統(tǒng)確實(shí)說過‘讀著《共青團(tuán)真理報(bào)》去上班’的話。我們就向總統(tǒng)辦公廳提出申請，詢問能否在我們的廣告中引用一下。2-3周后得到了正面的回答�！�
總統(tǒng)辦公廳新聞信息局局長季馬科娃9月24日證實(shí)，普京總統(tǒng)此次親口同意自己的形象用于商業(yè)目的，而且完全免費(fèi)，不過以前從未有過這樣的先例，通常都是用于支持政治黨派的活動(dòng)。她說：“根據(jù)俄聯(lián)邦憲法，使用個(gè)人的姓名和形象只須征得本人同意即可，因此毫無疑問，總統(tǒng)熟悉這件事情。”不過總統(tǒng)辦公廳沒有明確，普京和兩名統(tǒng)一俄羅斯黨代表一起參與商業(yè)廣告活動(dòng)時(shí)是否考慮過此舉會(huì)對他們參與議會(huì)競選產(chǎn)生影響的問題。
俄著名廣告策劃師分析指出，對霍爾金娜和拉斯托爾古耶夫來說，和普京總統(tǒng)一起參與報(bào)社廣告活動(dòng)，是非常有利的，是對競選對手的致命一擊，因?yàn)檫@種挑戰(zhàn)任何人都無法從容應(yīng)對。當(dāng)然，最大受益者還有報(bào)社，畢竟廣告中出現(xiàn)普京總統(tǒng)的形象會(huì)對任何品牌和商品產(chǎn)生有益影響。 (畢遠(yuǎn))
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