“見證奢華”，“新奢宅，彰顯財(cái)富擁有者的非凡品位”……當(dāng)買不起房成為大多數(shù)人苦惱的時(shí)候，鋪天蓋地的房地產(chǎn)廣告用詞顯得格外刺眼。
這種刺眼的用詞甚至引起了城市管理者的注意。5月9日，北京市市長王岐山在市政協(xié)召開的“加強(qiáng)城市戶外廣告設(shè)置管理問題研討會(huì)”上表示，許多戶外廣告除了設(shè)置上違規(guī)造成環(huán)境破壞以外，廣告詞中反復(fù)出現(xiàn)的“至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“頂級(jí)享受”等字眼也嚴(yán)重影響了首都的和諧氛圍。
“我覺得我們被排除在外了”
譚先生在北京某事業(yè)單位工作，外地來京的他雖已年屆三十，卻遲遲不敢結(jié)束與女友的愛情長跑步入婚姻殿堂，原因就在于房子，女友和女友家人都表明了沒有房子不結(jié)婚的態(tài)度。結(jié)果，2004年就在盼房價(jià)下降的他，如今等到的卻是房價(jià)翻番。
“房子都是為百萬富翁蓋的，我們哪買得起房子。”譚先生說，他現(xiàn)在厭惡談到房子，一些房產(chǎn)廣告也讓他頗為不爽，“豪宅、巨筑、巔峰鉅獻(xiàn)，一看到這些字眼，我心里就不舒服，我想要的只是一套便宜舒適的居室而已。”
眼下在北京，人們時(shí)刻被這樣的廣告所包圍著。走在大街上，隨處可見標(biāo)注著“奢華”、“豪宅典范”、“上流人家”、“世家”、“公館”、“皇家”、“至尊”、“國際高尚住宅”、“高爾夫”等用詞的戶外廣告牌上，往往還有美輪美奐如天堂般的效果圖做注腳。而打開報(bào)紙雜志，一些廣告中也不乏“正統(tǒng)龍脈”、“稀有尊貴生活”、“現(xiàn)代新貴生活主張”等充滿誘惑力的詞語。網(wǎng)站上的房產(chǎn)廣告用詞就更花哨了，“百里黃金動(dòng)脈，操縱城市繁華”、“熙來攘往，只為仰視那無限尊崇時(shí)刻”、“品位，源自尊貴血統(tǒng)”等詞語，伴隨著flash做的盛景，張揚(yáng)著奢華與富貴。
北京市朝陽區(qū)東四環(huán)附近的一處樓盤就打出了“見證奢華”的口號(hào)，還用了一系列廣告用語來加深這種感覺，比如“萬乘欽仰，只因享此一席”、“襲封地，承爵品，隱貴胄，奢華品質(zhì)不見古人”、“天下，唯君”等。
“每次看到這些廣告，我都有深深被刺痛的感覺。”在媒體工作的崔小姐說，這些廣告把人分為了三六九等，“我覺得我們被排除在外了”。
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