節(jié)日對中國老百姓而言，不再只是吃吃喝喝那么簡單了。送禮、休閑、健身……不論是春節(jié)、國慶這樣的大眾節(jié)日，還是情人節(jié)、三八婦女節(jié)這樣的小眾節(jié)日，商家總能想出各種合情合理的由頭，讓人們心甘情愿地為自己或他人埋單。節(jié)日文化引爆的節(jié)慶經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)成為中國經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)力引擎。
離“三八婦女節(jié)”還有8天時間，春節(jié)過后感受著“節(jié)后冷似鐵”的滬上商家，不約而同地把這一女性節(jié)日作為重新啟動消費(fèi)市場的契機(jī)，挖掘“她經(jīng)濟(jì)”的眾多熱點(diǎn)，預(yù)熱新一輪消費(fèi)高潮。
打折促銷有的放矢
目前，雖然從各商場的內(nèi)部裝飾上還看不出明顯的“三八節(jié)氛圍”，但一些女性內(nèi)衣、服裝特賣會及女性用品打折促銷等活動還是吸引了清一色的女性顧客。
剛剛撕去“春節(jié)特價”的標(biāo)語，滬上部分內(nèi)衣專賣店卻已打上“三八節(jié)特惠”的廣告，據(jù)銷售人員反映反映，在對內(nèi)衣實(shí)行打折促銷的情況下，品牌內(nèi)衣的銷售直線上升，除了自用之外，內(nèi)衣也成了溫情派的禮品之一。
據(jù)了解，在三八節(jié)的活動促銷中，商家仍將以女裝、女士內(nèi)衣和其它一些女性用品作為促銷目標(biāo)，并以此吸引女性顧客。據(jù)某商場企劃人員介紹，大多數(shù)單位在三八節(jié)當(dāng)天都會給女員工放半天假，肯定會有消費(fèi)者利用這個機(jī)會逛街，隨著家庭和社會對婦女地位的日益重視，這個節(jié)日的商機(jī)將日益得到體現(xiàn)。在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，除了打折促銷，商家們更加青睞推出針對女性的特色活動，以吸引消費(fèi)。
美容保健爭當(dāng)主角
除了商場，美容院、藥店也瞅準(zhǔn)了三八節(jié)商機(jī)，在此時大做企業(yè)形象宣傳，部分美容院在接受記者采訪時表示，會在三八節(jié)期間推出全年中最優(yōu)惠的促銷政策，以吸引女性消費(fèi)者的加盟。不過，購買美容院消費(fèi)卡并不一定是女性消費(fèi)者自己掏腰包，不少男士會為母親、朋友購買美容卡，作為三八節(jié)的禮物。
在保健品專柜前，營業(yè)員稱最近女性保健品賣得格外火，而某些保健品有時甚至出現(xiàn)了脫銷的現(xiàn)象。
單位福利催熱團(tuán)購
每年的三八節(jié)，各企事業(yè)單位都會給女職工一定的物質(zhì)鼓勵，并借此機(jī)會對業(yè)績出眾的女員工進(jìn)行表彰。因此，超市里的一些實(shí)用的女性用品總能在三八節(jié)前后搭上團(tuán)購便車，而且一年比一年火。
昨日，記者從幾家大賣場了解到，每逢三八節(jié)期間，都有單位為女職工團(tuán)購床上用品、女士襯衣等商品，人均費(fèi)用在300-500元左右。除此之外，有些單位還將眼光瞄上了超市購物卡。
凡是與“女性”搭上邊的商品，大多貼上了三八節(jié)的“標(biāo)簽”進(jìn)行促銷。據(jù)一家珠寶店的銷售人員介紹，不少男士來給自己的女朋友或是妻子挑選三八節(jié)禮物。
文化引爆商機(jī)
業(yè)內(nèi)人士指出，除了這些促銷活動會引發(fā)女性自身消費(fèi)外，隨著節(jié)日文化的發(fā)展，送禮越來越成為這種文化中不可或缺的部分，這也將助推“三八”商機(jī)。
如今，女性不僅會在圣誕節(jié)、情人節(jié)收到來自異性和家人的禮物，三八節(jié)也正成為向女性饋贈禮品的好時機(jī)，并直接刺激了節(jié)慶消費(fèi)的大面積爆發(fā)。(黃清燕)
