某媒體記者最近作了次統計，發現在超過230只投資股票方向的開放式基金中，“重名”現象已經成為基金市場中獨特的風景。其中，使用最集中的詞語是“成長”、“精選”和“價值”，它們分別出現在18只、15只和12只基金簡稱中。難怪很多投資者直呼搞不清。
中華文化博大精深，為什么基金偏偏爭相“重名”？因為經營者急功近利，“市場熱門什么，就起什么名字”。比如，基金起名字有一定的規范，并非什么詞匯都能用。于是，“成長”、“精選”等能直接體現投資價值，又不違反有關規定的詞藻被頻繁采用。在經營者看來，如此起名既簡單，又能迎合投資者需要，何樂而不為。然而，用的人多了，再好的名字也會變得蒼白，從而失去對市場的吸引力。
相雷同的產品名稱，還可能暗含錯誤的市場導向。前段時間，部分外省市大刀闊斧整治房地產廣告，瞄準的就是那些樓盤名字，尤其是“XX豪宅”、“XX貴族世家”、“XX名流府邸”等凸顯奢華、高貴的名稱。這不僅影響消費者選擇，且直接影響房地產市場形象，貪大求奢，與和諧社會的本義不符。其實，買房對大多數人來說是個“安家”的概念，更需要體現“安居”的意義。在我國的語言文字中，體現“安居樂業”的美好詞匯比比皆是，“奢侈豪華”之類的名稱淹沒了產品個性，拒百姓于千里之外，何益之有？
產品名稱雷同，更折射出市場上創新精神的匱乏。中國人講究名正言順，生個孩子都恨不得弄出個好名字來，以求風調雨順，前程似錦。可如今不少經營者缺乏獨創性，或是跟風行業里的其他產品起名字，或是“傍”個名牌、搭個“順風車”起名字。殊不知，借用別人的人氣，而不是用心體現自己產品的特點，久而久之，不僅產品名稱雷同，甚至連產品本身也會出現雷同現象，跟風抄襲之風日盛，市場活力隨之萎縮。
俗話說，酒香也怕巷子深。吆喝，本來就是經濟生活的重要組成部分。可一個產品如果連展示個性的名字都沒有，又怎么能吆喝得響呢？基金不是不可以叫“精選”，樓盤也不是不可以叫“府邸”，但面對不同需求的消費者，名稱設定也應當細分，體現出產品特點，才會為消費者所認可。(任 翀）
相關報道
