關于《英雄》的最新票房統計是，上映首日便突破了1000萬元，中國電影史上的一個新的紀錄輕松誕生。能夠獲得如此良好的票房成績，除了強大的導演、主演陣容以及較長時間未有巨片投向市場以外，投入大手筆資金進行的商業炒作功不可沒。
但是，在給影片帶來諸多觀眾的同時，商業炒作所帶來的一些負面作用也將電影人推向了部分媒體的對立面。隨著全國公映的開始，有關《英雄》的媒體批評也蜂擁而至。在故事內容不盡如人意的同時，另一個批評焦點則是商業炒作中故弄玄虛之處。
在為了參評奧斯卡獎不得不在深圳“試映”《英雄》的一個星期里，特別是在隨后選定北京人民大會堂進行的全球首映式上，刻意炒作的嚴密安檢措施不可避免地引起相當一部分娛樂記者的反感，甚至開始從法律角度討論這種做法的合法性。
一些人士提出，多么嚴密的保安措施都可以做到“內緊外松”，一部電影與新聞界的親密接觸完全沒有必要搞得緊張兮兮，似乎比外國總統的國事訪問還要隆重。刻意強調所謂的保安措施，難免讓《英雄》的“客人”有了被利用成為炒作道具的感受，從而潛移默化地放大了影片的致命傷，直接導致負面評價的大量出現。
有報道說，《英雄》的主創人員已經承認大規模的宣傳力度引起了人們的反感，卻堅持認為這恰恰是非常成功的一點，也是成功的標志。張藝謀本人在接受采訪時，甚至也對所有的負面評價表示出坦然，認為只要能讓你掏錢這就是成功。何況，《英雄》的經濟回報已經顯現。制片方對外聲稱，通過拍賣《英雄》的音像制品、歐美以及韓國版權、貼片廣告等，收回前期3000萬美元的投資不成問題。
但是，不可否認的是，一次商業炒作所帶來的影響不僅僅局限于一部電影本身，如同“狼來了”最終殃及的以后的事情。如果觀眾被故弄玄虛的炒作吊足了胃口，帶著過高的期待來觀看影片時，影片內容的蒼白必然導致更加嚴重的失望感。也許，包括張藝謀在內的中國電影工作者努力爭回影院的觀眾可能再度流失。
無論成功之筆還是失敗之處，《英雄》都讓中國電影界認真思考影片的“叫賣”方式。在提供了一次完全可供學習和借鑒的商業炒作實例的同時，如何避免過分炒作，如何妥善處理神秘感和親和力的關系，都是電影工作者需要仔細領悟的問題。無論什么時候，商業炒作都是一把雙刃劍，能夠帶來可觀的經濟效益，也能夠產生意想不到的負面效果。
來源：工人日報 作者：李瑾
