北京現代旗下伊蘭特、索納塔、御翔全線降價，降價幅度8000～19000萬。索納塔基本型從14.98萬降至13.98萬。其中，2.0自動豪華型絕對降幅達到1.5萬元。御翔基本型從19.58萬降至18.28萬元。
北京現代這一舉措，無疑是針對最近中級車市場的變動做出的變陣，面臨來自廣豐凱美瑞低價上市，一汽馬自達大幅度降價優惠的南北夾擊，加上廣本雅閣、海南馬自達、長安福特最近也紛紛做出大幅度的讓利舉措，四面楚歌，把北現壓的喘不上氣。無奈之下，北現只能放手一博。
御翔是05年上市一款中高級車型，上市前就將競爭目標對準了當時的熱門車型廣州本田雅閣，一汽馬自達6，當時號稱“2005年度中高級車呼聲極高的一款新車”，但是很讓廠家無奈的是，御翔在上市前一場試車中，發生了一場車禍，車子的前臉與車尾箱都擠成了一堆廢鐵，只剩下車身，最可怕的是當時安全氣囊在高速撞擊下竟沒有彈出，幸運的，駕駛者死里逃生，事后問及此事，駕駛者還是心有余悸。自從此事發生，御翔的聲譽便一落千丈，不管廠家怎么使勁的做宣傳，銷量還是不見起色。在此次降價前，御翔就已經做出過幾次的價格調整，最近的一次價格調整是3月御翔2.0L上市不足一個月，優惠金額已經接近1.4萬元(據網上車市數據)。
這次北現的降價的活動中，御翔再降1.3萬，想必還是很難打動成熟的中國消費者。(南方網 楊成鋼)
