中新網11月16日電 11日，在距離2008年北京奧運會還有整整1000天的時候，人們翹首以盼的北京奧運會吉祥物終于揭下了神秘的面紗。北京奧運會出人意料地推出了五個吉祥物，制造了奧運吉祥物歷史上最隆重的一次登場。《中華工商時報》今日載文指出，五“福娃”是否真能帶來好運？
北京奧運吉祥物的推出傳遞出一個重要信息：聰明的中國人在吉祥物的選擇上已經注入對商業因素的思考，商業價值因素在吉祥物的選擇過程中開始扮演著重要角色。
隨著奧運賽事受到越來越多的關注，奧運經濟的誘惑力日益展現，吉祥物除了“友誼天使”的身份以外，還扮演起了“招財童子”的角色，被賦予了更多的商業內涵。近年來，吉祥物竟然超過了門票收入以及電視轉播費，成為奧運經濟催生出來的一棵最大的“搖錢樹”。吉祥物的個數也開始有所突破。
此次北京奧運會的吉祥物選拔突破了以往傳統，推出前所未有的五個不同形象，從奧運市場開發的角度來看，這不能不說是一次創意之舉。由于消費者的個人愛好不盡相同，單一的奧運吉祥物顯然不足以承載成千上萬人的各種不同偏好。而北京奧委會推出了五個福娃，這在很大程度上拓展了市場的潛力，使奧運經濟的效益倍數放大成為一種可能，從而推動吉祥物更好地為奧運會的東道主“招財進寶”。
當然，這種做法也并非沒有風險。對于五個福娃的出現，也有一些人持不同意見。他們認為，五個吉祥物顯得過于繁瑣和復雜，削弱了吉祥物本身的核心標識的意義。而且，如果要想把這一套吉祥物完整地搬回家，如今需要付出的成本也大大增加了，這在某種程度上會加大吉祥物銷售的風險。
五福是否真能帶來好運
這五個福娃能否為那些緊盯著奧運蛋糕的商人們帶去福氣，幫助他們賺得盆滿缽滿？
據數據顯示，最近幾屆奧運會，特許經營的收入占到了奧運會全部收入的10%左右，都超過了5億美元。去年剛剛結束的雅典奧運會，特許商品銷售額達到7.28億歐元。而在所有的奧運特許商品中，吉祥物歷來是最大的亮點。以最受青睞的吉祥物毛絨玩具為例，單這一項的銷售就可以抵上整個特許經營一半以上的收入。2000年悉尼奧運會時，澳利、悉德、米利三個澳洲本土吉祥物帶來了2.13億美元的收入。到2004年雅典奧運會，名為雅典娜和費沃斯的兩個娃娃為雅典帶來了2.01億美元的進項。
幾乎在五個福娃正式亮相的同時，與吉祥物相關的特許商品開始迅速登陸市場，今后會有六大類、三百種吉祥物系列特許商品陸續出現在消費者面前。目前，七十八元錢一個的吉祥物毛絨玩具已經在市場上掀起了搶購熱潮，吉祥物市場似乎很快呈現一片紅火景象。
但是，福娃是否真的如這位專家所說，能成為北京奧運會名副其實的“財神奶奶”？這仍然是一個問號。目前，北京奧運商品銷售的起步已經略顯遲緩。相比之下，2010年溫哥華冬奧會的紀念品自去年開始就已經上市了。短暫的新鮮感過去之后，還會有多少消費者愿意花四百元錢將這個龐大的吉祥物之家買回去？這種紅火場面在消費者逐漸回復理性之后究竟能持續多久？如何讓這五個陌生的福娃迅速地深入到消費者的內心？這些都是擺在奧運市場開發人士面前的難題，今后，北京奧運商業開發計劃還面臨著很多考驗。(記者 文雪梅)
