中新網(wǎng)8月16日電 據(jù)北京晨報(bào)報(bào)道，記者對(duì)各地電視臺(tái)播出節(jié)目進(jìn)行了整體掃描調(diào)查后發(fā)現(xiàn)藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥、增高產(chǎn)品的五類電視購物廣告已經(jīng)消失在電視屏幕上，但祛斑產(chǎn)品的電視購物廣告卻成了主角。
電視購物廣告 各類祛斑品頻繁亮相
據(jù)調(diào)查，在各大電視臺(tái)的電視購物廣告中，天津、東南、湖北、陜西電視臺(tái)在下午5點(diǎn)左右的黃金時(shí)段播放的祛斑廣告尤其突出，成了“一枝獨(dú)秀”。此前曾被媒體提到的“洗斑”、“紫眉快雪祛斑擦”、“花語夢(mèng)”祛斑霜等產(chǎn)品廣告高密度播放。“廣告中不能出現(xiàn)影視明星以使用者身份出現(xiàn)”的規(guī)定形同虛設(shè)。“一次成功百分之百祛斑”、“無任何副作用”等極具煽動(dòng)性的絕對(duì)化語言屢屢出現(xiàn)。
調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，這些祛斑產(chǎn)品廣告上公布的電話除了免費(fèi)電話外，其他的大部分是北京地區(qū)的電話號(hào)碼。按照電視購物廣告上公布的電話打了過去，可發(fā)現(xiàn)這些熱線電話都十分忙碌，每個(gè)電話都得堅(jiān)持七八分鐘才能打進(jìn)去。接線員的語氣聽上去已忙得不可開交，“你聽聽，這么多人掙著訂購我們的產(chǎn)品，你還猶豫什么呢？”成了接線員口中使用頻率最高的話語。
祛斑品消費(fèi)群多是中低收入工薪族
專家表示：“電視購物廣告中的祛斑產(chǎn)品消費(fèi)群主要是中低收入者，沒有看報(bào)和上網(wǎng)的習(xí)慣。我們公司此類產(chǎn)品的總銷量中，70%是普通工薪階層。由于這些人的收入有限，一向遠(yuǎn)離大商場(chǎng)里動(dòng)輒幾百上千元的祛斑產(chǎn)品，看到電視購物里八九十元的祛斑產(chǎn)品，從價(jià)格上能接受。再加上各種所謂的‘高科技’、‘國際最新發(fā)明’等旗號(hào)的忽悠，大都抱著嘗試的心態(tài)加入了購買大軍。”
祛斑產(chǎn)品銷量 同比沒降反漲一半多
專家說，盡管最近各大媒體紛紛披露電視購物存在的問題，但祛斑產(chǎn)品的銷售量卻沒有受到影響，反而呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)，比同期增加了一半多。
造成這種現(xiàn)象的原因主要有兩種，一是祛斑產(chǎn)品沒有在此次國家廣播電影電視總局、國家工商總局要求暫停播出的電視購物廣告之列，其他廣告的停播讓祛斑產(chǎn)品廣告宣傳效果更為突出；二是祛斑產(chǎn)品的消費(fèi)群很少有人看報(bào)紙上網(wǎng)，造成了信息盲區(qū)。“我們對(duì)客戶資料都進(jìn)行過登記，這些人基本上都是在工廠或公司的基層業(yè)務(wù)部門工作，很少有人養(yǎng)成看報(bào)紙的習(xí)慣，更不具備上網(wǎng)的條件。”
消費(fèi)提示 局部涂抹不能根治色斑
對(duì)于祛斑產(chǎn)品的有效性，專家表示，長斑的原因有很多因素，多與人體內(nèi)分泌有關(guān)，僅憑局部的涂抹不可能根治。電視上播出的此類廣告都夸大了其產(chǎn)品效果，作為消費(fèi)者，一定不要被這些表面的“科學(xué)詞語”所迷惑。(劉宏偉）
